L’influence en marketing: notre Top 30

16 mars 2017 par    Claude Malaison

Depuis plus de dix ans, je travaille de près (et parfois de loin), avec plusieurs des principaux acteurs du marketing Web au Québec, mais aussi d’ailleurs. J’en ai côtoyé des centaines via des conférences que j’ai organisées ou auxquelles j’ai assisté ici, en Europe ou aux USA. Et, partout j’ai rencontré des personnages influents, des experts de longue date. Ils sont maintenant légion en marketing. Ces influenceur(e)s prennent beaucoup de place, non seulement dans les conversations mais aussi dans les stratégies des entreprises qui se les arrachent, parfois au prix fort, ou cherchent à profiter de leur public et de leur crédibilité.

J’ai déjà écrit un billet sur le sujet l’an dernier pour tenter de définir le profil de ces drôles de bibittes que sont les influenceur(e)s. Et justement, l’un d’entre eux, Lee Odden, star du marketing, a fait un excellent travail pour parler du sujet avec un billet qu’il faut absolument lire.

Sa définition de l’influence : «In a marketing context, influence is the ability to affect action – not attract 1,000, 100,000 or a million fans, friends and followers. To create action you need content and relationships.»

Et il n’y a pas que les pros du marketing qui peuvent le faire selon lui : «Beyond the professional influencers and industry experts are members of the media, customers, prospective customers and members of any communities that the brand is active in. All must be considered when developing relationships to grow your brand’s influence and the influence of those you work with.» Voilà c’est dit.

Chercher à les définir est une chose, les catégoriser en est une autre. Il existe des centaines de classements internationaux et américains répertoriés dans Google. Chaque année, plusieurs blogues et site personnalisés font leur liste des 50 ou 100 plus grands influenceurs du marketing, des réseaux sociaux ou encore du marketing B2B.

Beaucoup se  basent sur des méthodes pseudo-scientifiques comme Traackr ou autres logiciels de mesure comme Klout et il y en a bien d’autres…

Bref, pas facile de s’y retrouver…

Nous allons donc tenter une autre approche. D’une part, j’ai épluché dix de ces classements publiés en 2016-17 afin de voir si certains influenceurs font l’unanimité, ce qui est le cas d’ailleurs. Mais, ces classements sont basés sur la quantité et non la qualité. J’ai donc pensé à mon tour, à vous proposer une approche différente en établissant une évaluation prenant en compte 10 indices de mesures:

  • Reconnu(e) par tous les acteurs du domaine marketing Web
  • Identité numérique – Présence structurée et extensive dans les moteurs de recherche
  • Présence régulière sur une multitude de plates-formes sociales (Facebook, Twitter, LinkedIn, YouTube, Instagram, Pinterest, SnapChat, Google+, Quora, etc.)
  • Blogue actif et autres publications
  • Contribution à la communauté Web (conférences, enseignement, implication sociale)
  • Présence dans les médias comme porte-parole de la communauté
  • Visibilité et présence internationale
  • Expérience dans les domaines reliés au Web
  • L’audience qualifiée en terme de nombre mais aussi en terme de qualité (exemple : pas faux comptes)
  • Unanimité dans les autres classements

Ainsi, dans cette optique, voici une liste de 30 noms classés par ordre alphabétique. Pas de classement, ni de guerre d’ego, simplement de nombreux liens et références.

Nom : Jay Baer –  Compte Twitter: @jaybaer – Site Web/blogue: http://www.convinceandconvert.com/blog/
Président de Convince & Convert, conférencier et auteur du livre best-seller «Youtility: Why Smart Marketing is About Help, Not HypeZ»

Nom: Michelle Blanc.- Compte Twitter: @MichelleBlanc SiteWeb/blogue: http://www.michelleblanc.com/
Associée principale Analyweb inc. conférencière et auteure «Les Médias sociaux 101», «Les médias sociaux 201» et co-auteure «Pourquoi bloguer dans un contexte d’affaires»

Nom: Renee Blodget:- Compte Twitter: @magicsaucemedia – SiteWeb/Blogues: http://magicsaucemedia.com/blog/
CEO et fondatrice de Magic Sauce Media, et fondatrice du webzine We Blog the World, blogueuse  et conférencière,

Nom: Michael Brenner– Compte Twitter: @brennermichael – Site Web/blogue: https://marketinginsidergroup.com/blog
CEO, Marketing Insider Group, conférencier, co-auteur «The Content Formula»

Nom: Jeff Bullas – Compte Twitter: @jeffbullas – SiteWeb/blogue: http://www.jeffbullas.com/
Entrepreneur, blogueur, conférencier et auteur de «Blogging The Smart Way»

Nom: Frédéric Cavazza – Compte twitter: @fredcavazza – Site Web/blogue: https://fredcavazza.net
Entrepreneur, blogueur, conférencier et auteur de «Social business» et «Internet mobile».

Nom: Elisa Cerruti – Compte Twitter:@elisa_cerruti – Site Web/blogue: http://elisacerruti.com/blog/
Consultante, coach, conférencière. PhD et co-auteure de «Strategie di marketing applicate a differenti mercati»

Nom: Heidi Cohen – Compte Twitter: @heidicohen – Site Web/blogue: http://heidicohen.com/
Entrepreneure, blogueuse et conférencière

Nom: Marsha Collier – Compte Twitter: @MarshaCollier – Site Web/blogue: http://www.coolebaytools.com/blog#.WMcr8_k1_Dc
Entrepreneure, conférencière, auteure de 48 livres dont «eBay for Dummies», «Social Media Commerce For Dummies‘» et  «The Ultimate Online Customer Service Guide: How to Connect with your Customers to Sell More»: et fondatrice des podcasts ,

Nom: Bryan Eisenberg – Compte Twitter: @TheGrok – Site Web/blogue: http://www.bryaneisenberg.com/
Entrepreneur, Fondateur et CMO de IdealSpot.com., conférencier, co-auteur de “Call to Action“(2005), “Waiting for Your Cat to Bark” (2006), “Always Be Testing“(2008) et “Buyer Legends: The Executive Storyteller’s Guide” (2014).

Nom: Laura Fitton – Compte Twitter: @Pistachio – Site Web/blogue: http://www.inbound.com/
«Inbound Évangeliste» chez Hubspot, antérieurement CEO et fondatrice de OneForty, conférencière et auteure de «Twitter for Dummies»

Nom: Susanna Gebauer – Compte Twitter: @dreckbaerfrau – Site Web/blogue: https://blog.thesocialms.com/
Entrepreneure, blogueuse, conférencière et auteure de «The Social Traffic Code»

Nom: Seth Godin – Compte Twitter: @ThisIsSethsBlog – Site Web/blogue: http://sethgodin.typepad.com/
Entrepreneur, blogueur, conférencier et auteur de 18 livres traduits dans 35 langues dont «Tribes» et «The Icarus Deception»

Nom: Yann Gouvernec – Compte Twitter: @ygourven – Site Web/blogue: http://visionarymarketing.com/fr/index.html
Innovation & Marketing, Web & médias sociaux: Propriétaire et  CEO de Visionary Marketing  Directeur de programme au Master Digital Business Strategy

Nom: Ann Handley – Compte Twitter: @MarketingProfs et @annhandley – SiteWeb/blogue: http://www.annhandley.com/
CCO chez  MarketingProfs et co-fondatrice de ClickZ, conférencière et auteure du best-seller « Everybody Writes»

Nom: Tara Hunt – Compte Twitter: @missrogue – SiteWeb/blogue: http://www.tarahunt.com/
YouTuberuse, entrepreneure, conférencière et auteure du best-seller «The Whuffie Factor»

Nom: Mitch Joel – Compte Twitter: @mitchjoel – Site Web/blogue: http://www.twistimage.com/blog/
Président de Mirum, blogueur, podcasteur, conférencier et auteur de «Six Pixels of Separation» et «CTRL ALT Delete»

Nom: Pam Moore – Compte Twitter: @PamMktgNut – Site Web/blogue: http://themarketingnutz.com/blog/
Surnommée the “Marketing Nut,” elle est CEO de Marketing Nutz, conférencière et auteure du podcast «Social Zoom Factor »

Nom: Jason A, Miller – Compte Twitter: @JasonMillerCA – Site Web/blogue: http://rocknrollcocktail.com/social-media-cocktail/
Jason est un spécialiste du marketing B2B et le «global content marketing leader» chez LinkedIn le jour et un photographe de rock ‘n’ roll la nuit. En 2014 il a publié le best seller #1 sur Amazon «Welcome to the Funnel».

Nom: Lee Odden – Compte Twitter: @leeodden – Site Web/blogue: http://www.toprankblog.com/
CEO de TopRank, conférencier et auteur de «Optimize: How to Attract and Engage More Customers by Integrating SEO, Social Media, and Content Marketing», Il est cité par des publications telles que The Wall Street JournalForbesThe EconomistFortune magazine and Entrepreneur.com

Nom: Neil Patel – Compte Twitter: @neilpatel – Site Web/blogue: http://neilpatel.com/blog/
Neil est un entrepreneur connu pour avoir fondé Crazy EggQuick Sprout, et KISSMetrics, Il est aussi conférencier, blogueur et contributeur régulier à des publications telles que  Inc., Fast Company, Forbes, Entrepreneur.com et TechCrunch.

Nom:  Chad Pollitt: – Compte Twitter: @ChadPollitt – Site Web/blogue:http://www.chadpollitt.com/
Partenaire et VP Audienceau Native Advertising Institute, professeur adjoint en marketing Internet au Kelley School of Business de l’Université de l’Indiana, Ikl est aussi conférencvier et auteur de plusieurs livres dont:  “The Native Advertising Manifesto,” “The Content Promotion Manifesto” et “51 Things Your Mother Taught You About Inbound Marketing.” Il écrit aussi pour le Huffington Post, le Guardian et Social Media Today.

Nom: Joe Pulizzi – Compte Twitter: @joepulizzi – Site Web/blogue: http://contentmarketinginstitute.com/
Fondateur du Content Marketing Institute et de la conférence Content Marketing World, conférencier et auteur de.trois livres dont Epic Content Marketing

Nom: Neal Schaffer – Compte Twitter:@NealSchaffer – Site Web/blogue: http://maximizeyoursocial.com/blog/
E
ntrepreneur, consultant, conférncier et auteur, entre autres de: «Maximize Your Social»

Nom: Mark Schaefer – Compte Twitter: @markwschaefer – Site Web/blogue: https://www.businessesgrow.com/blog/
C
onsultant, conférencier et auteur de cinq livres dont «Known»

Nom: Mari Smith – Compte Twitter: @MariSmith – Site Web/blogue: https://www.marismith.com/mari-smith-blog/
Consultante surnommée “the Queen of Facebook,” Mari Smith iest une des plus grandes expertes du marketing sur Facebook. Elle est confrencière et auteure de «The New Relationship Marketing: How to Build a Large, Loyal, Profitable Network Using the Social Web» et co-auteure de «Facebook Marketing: An Hour A Day»

Nom: Brian Solis – Compte Twitter: @briansolis – Site Web/blogue: http://www.briansolis.com/
Brian Solis est analyste principal chez Altimeter Group. Il est aussi conférencier, blogueur et auteur de plusieurs livres dont le best-seller «Engage»

Nom: Danny Sullivan – Compte Twitter: @dannysullivan – Site Web/Blogue: https://dannysullivan.com/blog
Analyste et journaliste ayant couvert le marketing pendant 20 ans, fondateur et éditeur de , et , et conférencier.

Nom: Gary Vaynerchuk – Compte Twitter: @garyvee – Site Web/blogueur: https://www.garyvaynerchuk.com/blog/
CEO de @Vaynermedia. investisseur dans Twitter,Snapchat,Uber,Venmo. Vlogging à tous les jours sur YouTube unsous « DailyVee ». Conférencier et auteur de trois livres dont: «#AskGaryVee: One Entrepreneur’s Take on Leadership, Social Media, and Self-Awareness»

Nom: Christine Viera – Compte Twitter: @ChristineViera – Site Web/blogue: http://b2bmarketingacademy.com/
VP Global Marketing Strategy, Customer Experience & Product Marketing chez Level 3 Communication, blogueuse, co-fondatrice de B2B Marketing Academy et de B2B Mktg Foundation

Veuillez noter que dans ce billet nous avons traité des influenceurs du marketing Web en général. Plusieurs oeuvrent dans ce qu’il est convenu de nommer le B2C (Business to Clients) et quelques-un(e)s en B2B. Dans un futur billet, nous nous pencherons uniquement sur les influenceurs en marketing B2B avec les mêmes 10 critères.

service_strategie

Stratégies Marketing

Élaborées à partir des meilleures pratiques, Exo B2B propose des stratégies innovatrices, gagnantes, et qui se démarquent de votre concurrence.

En savoir plus

service_outils

Création d’outils

La planification stratégique marketing permettra d’identifier un certain nombre d’outils jugés essentiels à la commercialisation de vos produits et services.

En savoir plus

service_ouvre

Mise en œuvre

La mise en œuvre de tactiques demande des ressources. C’est pourquoi nous offrons des services de conception, de design, de production et de diffusion.

En savoir plus

service_turnkey

Programme clé en main

Nos programmes clé en main ont été développés de façon à vous livrer un projet de A à Z : études, prestations de services et outils de support prêts à être exploités.

En savoir plus

À propos de Claude Malaison

Parce que la connaissance, c'est aussi savoir que lorsqu'on est arrivé, il faut revenir et que la moitié seulement du travail est fait ! Après des études en journalisme et information à l’Université Laval, Claude Malaison a fait ses débuts comme journaliste au Progrès-Dimanche et au Quotidien de Chicoutimi, poste qu’il a occupé pendant sept ans. De 1999 à 2005, il a fondé et coorganisé la conférence internationale Intracom, première conférence internationale sur les intranets. Puis, de 2006 à 2012 il a été directeur de la programmation de la conférence internationale webcom-Montréal, ainsi que des conférences webcom-Québec et de la Boule de Cristal. Lors du webcom-Montréal de novembre 2011, on lui a remis le Prix Cartier. Ce dernier vient reconnaître… En savoir plus

Exo B2B Publications

integration-marketing-ventes-ebook

Publication : Intégration Marketing et Vente

Lorsque le marketing et les ventes sont alignés, les entreprises voient leurs revenus croître 32%…

ABONNEZ-VOUS

Deux choix s’offrent à vous :
Un abonnement à notre liste d’envoi. Vous recevrez environ un courriel par mois pour être informé des nouveautés et obtenir certains contenus exclusifs. Un abonnement à notre blogue. Soyez une longueur d’avance sur votre concurrence en ayant accès à plus de 400 billets spécifiquement sur le marketing B2B.

Abonnez-vous à l’Exo blogue

100% B2B marketing