Marketing de contenu, retours d’expérience

13 février 2014 par    Anne-Clotilde Charton

Mardi 11 février se tenait la Conférence Les Affaires sur le thème du marketing de contenu à Montréal. Je m’y suis jointe en tant que participante mais aussi invitée par un de nos clients membre pour l’occasion d’une table ronde intitulée Marketing de contenu : quand, comment et quoi?

Tout d’abord, je dois admettre mon étonnement de constater une salle comble! Non que je mette en doute la qualité du programme de l’évènement mais plutôt surprise de constater l’intérêt que le sujet suscite chez les entrepreneurs au Québec. Le public semble hétéroclite tant au niveau des industries, de la taille des entreprises, du type de relations d’affaires (B2C et B2B) que par l’expérience du marketing de contenu. On devine les sceptiques, ceux qui commencent et les plus aguerris.

Pour rassembler tout cela, un programme concret qui comporte des tables rondes, des études de cas, des présentations éducatives…

Loin de moi l’idée de résumer en quelques lignes les multiples et riches témoignages donnés et de risquer ainsi de les appauvrir, je me contenterai donc de souligner simplement certains points pertinents qui ont été émis et auxquels j’adhère de par mon expérience:

  • Le marketing de contenu, c’est avant tout du marketing! On ne fait donc pas du contenu pour du contenu. Tout part d’une stratégie en accord avec celle de l’entreprise, des objectifs concrets et réalistes et des mesures de ces objectifs.
  • Faire du marketing de contenu, c’est relever des défis! Parmi eux, sa mise en œuvre. Rappelons justement que la constance figure parmi ses facteurs clés de succès. Produire puis diffuser sur une base régulière un contenu pertinent, adapté et qui démarque votre entreprise n’est pas chose aisée. Soit dit en passant, Exo B2B a certainement une solution pour vous aider à  y parvenir …
  • Le marketing de contenu s’inscrit dans une stratégie qui au même titre que n’importe quelle autre concerne votre entreprise dans sa globalité. Pour qu’il soit gagnant, il doit faire partie intégrante de la culture de votre entreprise. Le marketing est donc bien l’affaire de votre marketing mais le contenu (et pas forcément sa mise en forme mais bien son fond!) est l’affaire de tous vos employés : de vos ingénieurs à vos techniciens en passant par vos représentants. Bien sûr, il doit être géré par le marketing.

Enfin les échanges de cette conférence ont été à la hauteur de mes espérances : pertinents et concrets. Ils m’ont interpellée car j’y ai retrouvé notre réalité, celle que nous vivons quotidiennement auprès de notre clientèle. J’avoue avoir ressenti une certaine fierté par l’assurance de notre client et la teneur de ses propos lors de la table ronde. Il faut admettre que le marketing inbound et la stratégie de contenu que nous avons développé pour cette PME du B2B est un succès qui lui permet de se démarquer sur son marché. Elle se concrétise entre autre par l’augmentation de sa notoriété (celle-là même qui a amené notre client à être conférencier d’un tel évènement) ou encore par le quasi doublement des visites de son site internet.

Mais cette fierté je la dois aussi du fait d’appartenir à une entreprise qui a su être précurseur dans ce domaine et qui propose et met en place avec succès des stratégies de marketing inbound pour des entreprises B2B évoluant dans des domaines pointues et spécialisés. Si vous souhaitez en savoir davantage sur le succès de notre client, n’hésitez pas à communiquer avec nous.

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À propos de Anne-Clotilde Charton

«La connaissance s’acquiert par l’expérience, tout le reste n’est que de l’information.  » - Albert Einstein Travailler chez Exo, c’est s’impliquer auprès de plusieurs entreprises B2B à travers la fonction marketing et de le faire dans les règles de l’art! Donc en gardant toujours nos référents dans un coin de notre tête, à jour avec les dernières technologies et bien sûr avec une vision transversale de l’entreprise. Diplômée d’un Master en marketing et publicité, Anne-Clotilde est passionnée par les nouvelles technologies et des possibilités qui en découlent pour les entreprises. Elle compte diverses expériences professionnelles à l’international à travers des postes en vente principalement.  Elle possède une expertise dans l’utilisation de CRM, sujet… En savoir plus

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