Depuis plus de dix ans, je travaille de près (et parfois de loin), avec plusieurs des principaux acteurs du marketing Web au Québec, mais aussi d’ailleurs. J’en ai côtoyé des centaines via des conférences que j’ai organisées ou auxquelles j’ai assisté ici, en Europe ou aux USA. Et, partout j’ai rencontré des personnages influents, des experts de longue date. Ils sont maintenant légion en marketing. Ces influenceur(e)s prennent beaucoup de place, non seulement dans les conversations mais aussi dans les stratégies des entreprises qui se les arrachent, parfois au prix fort, ou cherchent à profiter de leur public et de leur crédibilité.
J’ai déjà écrit un billet sur le sujet l’an dernier pour tenter de définir le profil de ces drôles de bibittes que sont les influenceur(e)s. Et justement, l’un d’entre eux, Lee Odden, star du marketing, a fait un excellent travail pour parler du sujet avec un billet qu’il faut absolument lire.
Sa définition de l’influence : «In a marketing context, influence is the ability to affect action – not attract 1,000, 100,000 or a million fans, friends and followers. To create action you need content and relationships.»
Et il n’y a pas que les pros du marketing qui peuvent le faire selon lui : «Beyond the professional influencers and industry experts are members of the media, customers, prospective customers and members of any communities that the brand is active in. All must be considered when developing relationships to grow your brand’s influence and the influence of those you work with.» Voilà c’est dit.
Chercher à les définir est une chose, les catégoriser en est une autre. Il existe des centaines de classements internationaux et américains répertoriés dans Google. Chaque année, plusieurs blogues et site personnalisés font leur liste des 50 ou 100 plus grands influenceurs du marketing, des réseaux sociaux ou encore du marketing B2B.
Beaucoup se basent sur des méthodes pseudo-scientifiques comme Traackr ou autres logiciels de mesure comme Klout et il y en a bien d’autres…
Bref, pas facile de s’y retrouver…
Nous allons donc tenter une autre approche. D’une part, j’ai épluché dix de ces classements publiés en 2016-17 afin de voir si certains influenceurs font l’unanimité, ce qui est le cas d’ailleurs. Mais, ces classements sont basés sur la quantité et non la qualité. J’ai donc pensé à mon tour, à vous proposer une approche différente en établissant une évaluation prenant en compte 10 indices de mesures:
- Reconnu(e) par tous les acteurs du domaine marketing Web
- Identité numérique – Présence structurée et extensive dans les moteurs de recherche
- Présence régulière sur une multitude de plates-formes sociales (Facebook, Twitter, LinkedIn, YouTube, Instagram, Pinterest, SnapChat, Google+, Quora, etc.)
- Blogue actif et autres publications
- Contribution à la communauté Web (conférences, enseignement, implication sociale)
- Présence dans les médias comme porte-parole de la communauté
- Visibilité et présence internationale
- Expérience dans les domaines reliés au Web
- L’audience qualifiée en terme de nombre mais aussi en terme de qualité (exemple : pas faux comptes)
- Unanimité dans les autres classements
Ainsi, dans cette optique, voici une liste de 30 noms classés par ordre alphabétique. Pas de classement, ni de guerre d’ego, simplement de nombreux liens et références.
Nom : Jay Baer – Compte Twitter: @jaybaer – Site Web/blogue: https://www.convinceandconvert.com/blog/
Président de Convince & Convert, conférencier et auteur du livre best-seller «Youtility: Why Smart Marketing is About Help, Not HypeZ»
Nom: Michelle Blanc.- Compte Twitter: @MichelleBlanc SiteWeb/blogue: https://www.michelleblanc.com/
Associée principale Analyweb inc. conférencière et auteure «Les Médias sociaux 101», «Les médias sociaux 201» et co-auteure «Pourquoi bloguer dans un contexte d’affaires»
Nom: Renee Blodget:- Compte Twitter: @magicsaucemedia – SiteWeb/Blogues: https://magicsaucemedia.com/blog/
CEO et fondatrice de Magic Sauce Media, et fondatrice du webzine We Blog the World, blogueuse et conférencière,
Nom: Michael Brenner– Compte Twitter: @brennermichael – Site Web/blogue: https://marketinginsidergroup.com/blog
CEO, Marketing Insider Group, conférencier, co-auteur «The Content Formula»
Nom: Jeff Bullas – Compte Twitter: @jeffbullas – SiteWeb/blogue: https://www.jeffbullas.com/
Entrepreneur, blogueur, conférencier et auteur de «Blogging The Smart Way»
Nom: Frédéric Cavazza – Compte twitter: @fredcavazza – Site Web/blogue: https://fredcavazza.net
Entrepreneur, blogueur, conférencier et auteur de «Social business» et «Internet mobile».
Nom: Elisa Cerruti – Compte Twitter:@elisa_cerruti – Site Web/blogue: https://elisacerruti.com/blog/
Consultante, coach, conférencière. PhD et co-auteure de «Strategie di marketing applicate a differenti mercati»
Nom: Heidi Cohen – Compte Twitter: @heidicohen – Site Web/blogue: https://heidicohen.com/
Entrepreneure, blogueuse et conférencière
Nom: Marsha Collier – Compte Twitter: @MarshaCollier – Site Web/blogue: https://www.coolebaytools.com/blog#.WMcr8_k1_Dc
Entrepreneure, conférencière, auteure de 48 livres dont «eBay for Dummies», «Social Media Commerce For Dummies‘» et «The Ultimate Online Customer Service Guide: How to Connect with your Customers to Sell More»: et fondatrice des podcasts #CustServ, #techradio
Nom: Bryan Eisenberg – Compte Twitter: @TheGrok – Site Web/blogue: https://www.bryaneisenberg.com/
Entrepreneur, Fondateur et CMO de IdealSpot.com., conférencier, co-auteur de “Call to Action“(2005), “Waiting for Your Cat to Bark” (2006), “Always Be Testing“(2008) et “Buyer Legends: The Executive Storyteller’s Guide” (2014).
Nom: Laura Fitton – Compte Twitter: @Pistachio – Site Web/blogue: https://www.inbound.com/
«Inbound Évangeliste» chez Hubspot, antérieurement CEO et fondatrice de OneForty, conférencière et auteure de «Twitter for Dummies»
Nom: Susanna Gebauer – Compte Twitter: @dreckbaerfrau – Site Web/blogue: https://blog.thesocialms.com/
Entrepreneure, blogueuse, conférencière et auteure de «The Social Traffic Code»
Nom: Seth Godin – Compte Twitter: @ThisIsSethsBlog – Site Web/blogue: https://sethgodin.typepad.com/
Entrepreneur, blogueur, conférencier et auteur de 18 livres traduits dans 35 langues dont «Tribes» et «The Icarus Deception»
Nom: Yann Gouvernec – Compte Twitter: @ygourven – Site Web/blogue: https://visionarymarketing.com/fr/index.html
Innovation & Marketing, Web & médias sociaux: Propriétaire et CEO de Visionary Marketing @vismktg Directeur de programme au Master Digital Business Strategy @grenoble_em
Nom: Ann Handley – Compte Twitter: @MarketingProfs et @annhandley – SiteWeb/blogue: https://www.annhandley.com/
CCO chez MarketingProfs et co-fondatrice de ClickZ, conférencière et auteure du best-seller « Everybody Writes»
Nom: Tara Hunt – Compte Twitter: @missrogue – SiteWeb/blogue: https://www.tarahunt.com/
YouTuberuse, entrepreneure, conférencière et auteure du best-seller «The Whuffie Factor»
