Nous avons dernièrement consacré un billet à Snapchat et avons expliqué de quelle façon utiliser ce réseau social dans votre stratégie marketing B2B. Aujourd’hui nous souhaitons vous proposer un billet sur son concurrent le plus proche à savoir Instagram. Instagram a été racheté par Facebook en 2012 et compte aujourd’hui près de 700 millions d’utilisateurs à travers le monde (B2B & B2C)
Ce réseau social, très utilisé en B2C, se développe énormément en B2B, pourquoi ? Aujourd’hui Instagram n’est plus simplement le réseau ou l’on partage des photos de ses vacances, de son lunch ou de son chat… C’est bien plus que ça, d’ailleurs selon une étude de Simply Measured, 86% des grandes marques mondiales utilisent Instagram.
Depuis sa création, Instagram ne cesse d’évoluer. Nous avons vu apparaitre il y a quelques temps maintenant les fameuses « stories » venant directement concurrencer Snapchat !
Instagram n’a rien à envier à Snapchat au contraire. L’application propose même des nouvelles fonctionnalités comme l’ajout de liens cliquables par exemple.
Découvrez dans ce billet, pourquoi inclure les stories Instagram dans votre stratégie social média est une bonne chose !
Qu’est-ce qu’une story Instagram ?
Les stories Instagram ont vu le jour en 2016. Instagram story propose des fonctionnalités presque similaires à celles de Snapchat et connait un très fort succès.
Cette nouvelle fonctionnalité proposée par Instagram est une alternative aux photos avec filtres. De nombreux acteurs du B2B ont profité de cette nouvelle tendance pour investir ce réseau social.
Mais comment ça marche ? Le fonctionnement est très simple :
- Prenez une photo/vidéo
- Ajoutez-y un filtre (ou pas)
- Ajoutez votre position/hastag/emoji
- Taguez des personnes/des marques
- La nouveauté : ajoutez des liens
Les stories ont une durée de vie de 24h, après cela les contenus disparaissent. Contrairement à Snapchat, les photos et vidéos partagés ne restent pas enregistrés dans l’application
Aussi, vous avez la possibilité d’autoriser ou non la prise de contact de votre communauté directement depuis les stories Instagram.
Comment utiliser Instagram story en B2B ?
Les stories Instagram sont bien adaptées au secteur du B2B et vous permettent de mettre en avant votre entreprise / vos projets / vos produits :
- Valorisez votre entreprise: à travers une story, présentez une journée typique de l’entreprise
- Partagez vos événements : ajoutez des détails d’évènements auxquels vous participez ajoutez des lieux, mentionnez vos collaborateurs…
- Faites des offres promotionnelles : en utilisant l’aspect temporaire des stories (24h) profitez-en pour faire des offres exclusives
- Créez de l’engagement : utilisez-les stories pour lancer des discussions avec votre communauté (demandez l’avis sur un produit, lancez une discussion sur un sujet en particulier…)
Quels sont les avantages des stories Instagram en B2B ?
Un des premiers avantages que nous pouvons citer est le fait que toutes les personnes qui suivent déjà votre compte Instagram pourront accéder à vos stories. Dès lors que vous ajouterez une story, un petit anneau coloré apparaitra en haut de l’écran.
Ensuite, les stories Instagram sont mesurables ! En effet, il est tout à fait possible de savoir le nombre et le nom des personnes qui ont vu votre story.
De plus, la fonctionnalité des vidéos en direct vous permet de savoir en temps réel qui se trouve sur votre story, vous pourrez alors engager la conversation et échanger avec votre communauté.
Enfin, en fonction du nombre de vues sur chacune de vos publications, vous pourrez proposer à votre communauté du contenu qui génère pour eux un fort intérêt.
Conclusion : Dois-je ou non intégrer les stories Instagram à ma stratégie sociale média ?
La clé de succès des stories Instagram en B2B réside dans la façon dont vous l’utiliserez. Nous pensons que ce réseau à un fort potentiel et qu’il serait dommage de ne pas l’exploiter, de plus vos concurrents y sont probablement déjà… Alors pourquoi pas vous ?
