Votre entreprise fait-elle du marketing vert?

Au fait, qu’est-ce que le marketing vert? S’agit-il pour une entreprise de faire son marketing de façon écologique? Ou s’agit-il d’adopter un comportement éco-responsable à travers votre organisation?

Comme un de mes collègues le disait dans un article paru précédemment : «L’alliance entre le marketing et le vert ne sera jamais facile. Les objectifs de ces deux disciplines entrent en conflit sur plusieurs plans : l’idéologie, la culture, la profitabilité. Le marketing implique de vendre davantage, d’encourager la consommation, de toujours favoriser le PLUS, alors que le vert implique de réduire la pollution, de réduire son empreinte écologique, de réduire la consommation, bref, de miser sur le MOINS.[i]»

Chez Exo Marketing, le marketing vert consiste à faire du marketing de façon écologique. C’est pourquoi nous privilégions le Marketing Inbound : faire des stratégies de contenu, rechercher des influenceurs sur Twitter ou LinkedIn ou encore évaluer le SEO de votre site Internet sont de bonnes façons de poser des gestes écologiques. Nous pouvons aussi faire du marketing vert en optant pour le Marketing Outbound (direct marketing papier, leave behind, etc.), en choisissant un papier recyclé et des techniques de production plus respectueuses de l’environnement. Comme chacun le sait, le marketing vert va de concert avec les valeurs de la société actuelle.
De plus, chez Exo nous adoptons des comportements éco-responsables dans l’entreprise. En effet, nous recyclons plus de 50% de nos résidus domestiques. Aussi, nous ne faisons pas d’impression pour rien et l’entreprise nous offre la possibilité de faire du télétravail.

Par ailleurs, d’autres entreprises adoptent un comportement éco-responsable à travers leurs organisations. En effet, celles qui intègrent la norme ISO 14 006, relative à la réduction des impacts environnementaux des produits et services sont chapeautées dans leur démarche. Cette norme procure aux entreprises différents avantages[ii] :

• Entre autres, des avantages économiques : une compétitivité dans leur marché, une réduction des coûts et de meilleures opportunités d’attirer le financement et les investissements;

• La promotion de l’innovation et de la créativité, et l’identification de nouveaux modèles commerciaux;
• La diminution des risques en matière de responsabilité juridique grâce à la réduction des impacts environnementaux;
• L’amélioration de leur image publique;
• Une meilleure motivation des employés.

Notons que plusieurs entreprises québécoises ont adopté un comportement écologique dans leur enceinte. Notons depuis quelques années, une valorisation des emballages fait de matières recyclables. En effet, selon une étude commandé par Pro-Carton[iii], 64% des répondants affirment que l’emballage devrait être constitué de matériaux respectueux de l’environnement et plus de 55% des personnes interrogées pensent que l’emballage devrait contenir le moins de plastique possible

Votre entreprise est-elle prête pour le marketing vert? Avez-vous une opinion sur le sujet?