À quoi sert encore un site Web et un blogue B2B en 2026?
Comprendre le nouveau rôle stratégique des sites Web B2B à l’ère du zéro clic et de l’IA pour éviter d’investir au mauvais endroit.
Les sites Web et les blogues B2B génèrent moins de demandes.Ce n’est pas un hasard.
De plus en plus d’organisations observent une baisse des clics, des visites… et surtout une baisse des demandes générées par leur site.
Pourtant, elles continuent d’investir comme si rien n’avait changé : plus de contenu, plus d’optimisation, plus d’efforts pour des résultats de plus en plus difficiles à relier au pipeline.
Avec le zéro clic, les moteurs de réponse et l’IA générative, le site n’est plus un point de découverte. Il intervient désormais au moment du choix, de la validation et de la décision.
Si ce rôle n’est pas redéfini clairement, les investissements marketing travaillent moins fort même lorsque certains indicateurs semblent stables.
Ce déplacement du rôle du site Web dans la génération de demandes est au cœur du webinaire que nous présentons. Il s’inscrit dans les analyses qu’ExoB2B mène depuis plusieurs années sur l’évolution du marketing B2B et du rôle des sites Web.
Un cadre stratégique clair pour comprendre ce qui a changé et prendre de meilleures décisions.
Détails sur le webinaire
| Titre | À quoi sert encore un site Web et un blogue B2B en 2026? |
| Date | Jeudi 26 mars 2026 de 9h00 à 10h30 |
| Format | Webinaire en direct |
| Niveau | Stratégique (pas tactique, pas outil) |
| Durée | 75 à 90 minutes (incluant une période de questions) |
| Tarif | 100 $ |
| Pour qui | – Directions marketing B2B – Dirigeants et décideurs impliqués dans les choix marketing – Stratèges marketing et communication – Organisations qui investissent sérieusement en contenu, SEO ou intelligence artificielle |
| Objectif | Ce webinaire ne vous donne pas des recettes. Il vous donne le bon cadre de décision. |
Pourquoi ce webinaire est important maintenant
Si vous planifiez vos investissements marketing 2026 en vous basant sur :
- Le trafic
- Les clics
- La production de contenu
- La génération de demandes sans comprendre ce qui a réellement changé, vous risquez surtout de mal investir.
Ce webinaire vous permet de :
- Comprendre ce qui ne génère plus de demandes
- Ajuster vos décisions avant d’engager temps, budgets et ressources
- Éviter d’optimiser un modèle qui n’est plus adapté à la réalité actuelle
Au programme de ce webinaire
- Le basculement du rôle des sites Web et des blogues B2B à l’ère du zéro clic et de l’IA
- Pourquoi les indicateurs et modèles marketing hérités du passé ne suffisent plus à orienter les décisions
- Le déplacement du rôle du site Web dans les parcours d’achat B2B, au moment du choix et de la validation
- Les conséquences de ce changement sur la manière de penser les investissements marketing
Ce que vous allez retirer concrètement de ce webinaire
À la fin de ce webinaire, vous serez en mesure de :
- Comprendre pourquoi la baisse de performance des sites B2B en clics et en demandes n’est pas un problème de marché
- Identifier le nouveau rôle stratégique du site web et du blog dans un contexte zéro clic
- Distinguer les investissements pertinents de ceux qui risquent d’être peu ou pas rentables
- Prendre de meilleures décisions concernant le contenu, le SEO et l’IA
- Arrêter d’investir à l’aveugle dans des tactiques qui ne correspondent plus à la réalité
