Pour plusieurs clients, un suivi sur une base mensuelle de la performance de leur site web est établi. Plusieurs critères de performance sont considérés, par exemple : le nombre de visites et visiteurs uniques (mais loin d’être le plus important), le taux de rebond, les pages vues, la durée moyenne des visites, la provenance géographique, la source des visites et bien sûr la conversion et la génération de leads. C’est bien beau tout cela, mais les clients veulent aussi se comparer à leurs concurrents. Voici quelques pistes pour vous aider à vous comparer avec votre concurrence sur le web.
Outil Quicksprout
C’est gratuit, ça prend 30 secondes, les résultats entrent sur une page… bref, cela a toutes les qualités d’un rapport qu’un président ou vice-président aime.
Ainsi, vous pouvez vous comparer avec 3 concurrents. Les résultats se divisent en 3 onglets :
- analyse concurrentielle (celui que je suis convaincu que vous regarderez avec le plus d’attention)
- l’analyse des médias sociaux
- l’analyse de votre site web
L’analyse de la concurrence vous offre plusieurs métriques très intéressantes :
- l’estimation du traffic
- le score SEO
- la rapidité de votre site web
- le score médias sociaux
Ce qui est bien : plusieurs pistes de solutions vous sont proposées pour rattraper votre retard (ou consolider votre leadership).
Ce qui est moins bien : l’analyse des mots-clés. Comme vous pouvez le voir dans l’exemple, on me suggère que le meilleur mot-clé est « de » à plusieurs endroits, alors que Google ne considère pas les articles comme mots-clés (sauf pour les blogues).
Comparer son Domain Authority grâce à Moz
Tout d’abord, qu’est-ce que le Domain Authority? Il s’agit d’une mesure qui sert à comparer un site web à un autre, ou encore à suivre la « force » de votre site web à travers le temps. Il est calculé en combinant toutes les autres métriques de votre site web, à savoir :
- les linking root domains (le nombre de sites différents qui font un lien vers votre site Web)
- le nombre total de liens
- MozRank (témoigne de la popularité d’une page web donnée sur Internet)
- Moztrust (similaire au MozRank, mais mesure la confiance. Par exemple : recevoir un lien d’un site gouvernemental ou universitaire vers votre site web est très bon pour ce score)
Pour en savoir plus sur Moz et le Domain Authority
Enfin, vous comprenez pourquoi il devient pertinent de comparer votre domain authority avec votre concurrence; meilleur domain authority = meilleur référencement = plus de visites = plus de ventes.
Moz est essentiellement un outil payant (mais très performant!). Vous avez tout de même accès à certaines données, dont votre Domain Authority. Et bien sûr, rien ne vous empêche de tester les sites web de vos concurrents.
Suivant cet exercice, quels sont les résultats? Êtes-vous à la traîne ou le « champ » sur vos concurrents?
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