Conférences en marketing B2B : ce que les programmations nous disent sur les tendances

22 février 2018 par    Claude Malaison
Conférences en marketing B2B : ce que les programmations nous disent sur les tendances

Personne ne me contredira si j’affirme que pour être à la fine pointe des dernières tendances en marketing  B2B, rester informé et connecté, il n’y a rien de mieux que de sortir du bureau. Non pour prendre de l’air, mais pour prendre le chemin d’une des nombreuses conférences sur le marketing, que ce soit B2B ou pas. Surtout que le rythme des changements auxquels nous faisons face en 2018 n’a jamais été plus rapide. Les conférences peuvent être le billet, fournissant la combinaison gagnante en termes de formation et d’inspiration.

Voici donc une courte liste, non exhaustive, d’événements, surtout nord-américains ou européens avec des conférencier(ère)s de haut niveau et une brève description. Notez qu’il ne sera pas question des événements québécois portant sur le sujet, soit expressément les Événements Les Affaires et Infopresse. À ceux qui peuvent se le permettre, voici donc une liste d’endroits où il fait bon prendre quelques jours à l’étranger et réseauter avec des collègues de toute provenance, ce qui vaut, en soi, presque la moitié de la valeur de la conférence.

Et, il faut en convenir, certaines villes sont très attrayantes, plus qu’à Montréal dans la gadoue l’hiver et les cônes oranges l’été…

B2B Marketing Ignite 2018

La conférence Ignite est organisée par B2B Marketing, un organisme créé en 2004 comme un centre d’expertise pour les marketeurs spécialisés dans le B2B. C’est aussi un site et un blogue fort courus pour leurs contenus renouvelés régulièrement. La conférence, aura lieu cette année au Business Design Center, le 10 juillet à Londres.

Ignite c’est plus de 1 000 marketeurs sous un même toit, une expérience de réseautage C’est aussi six pistes de contenus, sept conférenciers keynote et une grande soirée réseautage: la soirée Ignite 2018. Les six pistes auront pour thème l’ABM ou «Account Based Marketing», le leadership, l’engagement, l’expérience client, la technologie et les coups d’oeil «Insights» mais clairement l’ABM sera le thème vedette. Pour le moment, les conférenciers ne sont pas encore annoncés. Bref, une des bonnes conférences dans la domaine mais c’est à Londres et comme tout le monde le sait, on y perd au taux de change et au coût de la vie…

Chez Exo, nous avons plutôt un faible pour le soleil de l’Arizona… Et pour le conférence :

B2B Marketing Exchange

Conférence annuelle qui se déroule à Scottsdale en Arizona, au moment où j’écris ces lignes, soit du 19 au 21 février, sous le hashtag #B2BMX. Plusieurs «stars» et influenceurs du marketing  B2B s’y retrouvent, tels que Laura Ramos de chez Forrester, Brian Solis, Lee Odden, Rebecca Lieb, Pam Didner, James Taylor, Paul Peterman de Facebook et bien d’autres. Justement, pour mieux les connaître, il suffit de jeter un oeil sur les entrevues faites sur le blogue de DemandGen qui organise ce rendez-vous annuel.

À cette conférence également il est aussi beaucoup question d’ABM, En fait, c’est le sujet qui «buzze» présentement. Voici un des titres : «ABM Beyond The Hype: What High Growth Organizations Do Differently». un aperçu de l’agenda et voici deux tweets de Laura Ramos qui justement en est LA spécialiste. Forrester est très intéressé au sujet, à l’évidence:

Évidemment, Lee Odden était sur place et a fait une conférence sur les Milléniaux. Mais la conférence qui semble avoir le plus impressionné est celle de Brian Solis.

Et aussi la conférence de clôture : «Creativity: The New Marketing Imperative In The Age Of Artificial Intelligence» par James Taylor, un autre sujet «tendance» qui sera abordé plus loin…

Autres conférences importantes à ne mas manquer cette année:

CMA Live

La conférence aura lieu à Édimbourg en Écosse les 6 et 7 juin prochains avec comme figures de proue Chris Brogan et Ann Handley. La programmation de la conférence n’est pas encore disponible. À noter que cette conférence est organisée par la Content Marketing Academy

Content Marketing World 2018

Une autre des incontournables dans le monde du marketing. Et spécialement dédiée aux contenus. Elle se déroulera du 4 au 7 septembre, 2018 à Cleveland aux USA avec tout le gratin des conférencier(ère)s du marketing de contenus dont Joe Pulizzi, Jay Baer, Ann Handley (elle est partout!), Michael Brenner, Heidi Cohen, Carla Johnson, Lee Odden, Peg Miller et notre Mitch Joel national. En fait, la liste est trop longue. Consultez-la ICI.

Question contenus justement, la liste est encore une fois très longue:

Les ateliers:

  • Video Marketing Makeover – Transforming boring case studies and testimonials into stories that inspire action
  • How to Create a Documented Content Marketing Strategy
  • Marketing Writing Master Class
  • Influencer Marketing
  • Email Marketing: What Works and What Doesn’t
  • From 0 to 60: Building a Mature B2B Content Marketing Organization
  • Search Engine Optimization
  • Sales/Marketing Alignment
  • Agency Workshop: A New Approach to New Business
  • Content Distribution Strategies
  • Analytics
  • Interactive Content
  • Testing – How to Make Smart Decisions that Lead to Conversions
  • Create a Scalable Global Content Marketing Strategy in 7 Steps
  • How to Use Artificial Intelligence to Build & Optimize Content
  • How to Optimize, Socialize and Publicize B2B Content
  • The Electric Campfire: How to Identify Engaging Stories Within Your Organization
  • How to Succeed in Blogging

Les pistes planifiées:

  • Demand Generation
  • Keynote: Big Ideas
  • Sales
  • Email/Conversion
  • Visual Storytelling
  • Influencer Marketing
  • Search & Data
  • Future Trends
  • Process & Workflow
  • Tools & Technology
  • Content Strategy
  • ROI/Measurement
  • Internal/Brand Communication
  • Social Media
  • Agency
  • Writing
  • Lead Generation
  • Content Creation
  • Analytics & Data
  • Executive Track
  • Content Distribution/Promotion
  • Teams & Culture
  • AI/Machine Learning
  • Personal Skills

Et bien entendu, CM World est reconnue pour une des plus importantes en termes de réseautage. Je vous fais grâce de la description de toutes les activités mais vous pouvez les retrouver ici.

Content Marketing Conference
Concurrente ou complémentaire de CM World, CMC se déroule pas très loin de Montréal, soit à Boston. La 4e édition aura lieu comme les autres au Boston Westin Waterfront du 2 au 4 mai, 2018. Et là également les participant(e)s auront droit aux gros noms comme Ann Handley, Neal Schaffer, Chad Politt, etc. Voir la liste complète ici.

Côté contenus, il y aura cinq pistes plus un nombre impressionnant de «keynotes»

Digiday AI Marketing Summit

Très importante conférence, à mon avis,  organisée par Digiday du 11 au 13 avril à Santa Barbara en Californie. L’Intelligence artificielle est au coeur de toutes les conversations, de toutes les attentions, de toutes les stratégies dont celles en marketing. Voici une conférence qui a pour avantage de s’adresser directement aux marketeurs.

Dommage que nous n’ayons pas de conférence d’un tel calibre à Montréal compte tenu du pôle important qui existe ici. Oui, il y a des conférences sur l’IA, mais pas strictement sous l’angle du marketing. Je vous invite d’ailleurs à visionner nos capsules vidéos avec Alain Thériault et Sébastien Provencher d’Element AI qui traitent justement de l’importance croissante de l’IA sur le marketing.

MarketingProfs’ B2B Marketing Forum

Qui ne connait pas MarketingProfs et sa figure emblématique Ann Handley (toujours elle). Il n’y a que peu d’information disponible pour le moment sur le site de la conférence qui aura lieu, car c’est annoncé, au Marriott Marquis à San Francisco, du 13 au 16 novembre.

B2B Marketing Leaders
Vous voulez une bonne dose de dépaysement? Alors cette conférence est pour vous. J’ai passé à travers la listes de conférencier(ère)s et je ne connais que Carla Johnson. Mais il faut dire qu’elle a lieu à l’autre bout de la planète, soit au Doltone House Jones Bay Wharf à Sydney en Australie, du 14 au 16 mai 2018.
Des conférences, il y en a des centaines! Par contre, nous estimons que cette courte liste vous aidera à apprécier huit d’entre elles qui figurent parmi les meilleures.

À propos de Claude Malaison

Parce que la connaissance, c'est aussi savoir que lorsqu'on est arrivé, il faut revenir et que la moitié seulement du travail est fait ! Après des études en journalisme et information à l’Université Laval, Claude Malaison a fait ses débuts comme journaliste au Progrès-Dimanche et au Quotidien de Chicoutimi, poste qu’il a occupé pendant sept ans. De 1999 à 2005, il a fondé et coorganisé la conférence internationale Intracom, première conférence internationale sur les intranets. Puis, de 2006 à 2012 il a été directeur de la programmation de la conférence internationale webcom-Montréal, ainsi que des conférences webcom-Québec et de la Boule de Cristal. Lors du webcom-Montréal de novembre 2011, on lui a remis le Prix Cartier. Ce dernier vient reconnaître… En savoir plus

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