Avec l’essor de l’intelligence artificielle, le référencement ne se limite plus aux moteurs de recherche traditionnels comme Google et Bing. Désormais, des moteurs génératifs tels que ChatGPT, Claude, SGE, Gemini et Perplexity façonnent la manière dont l’information est trouvée et consommée. Le GEO (Generative Engine Optimization) est une nouvelle approche qui vise à optimiser le contenu d’un site Web pour qu’il soit plus visible dans ces moteurs d’IA.
Qu’est-ce que le GEO (Generative Engine Optimization)?
D’un côté, le SEO classique cherche à améliorer le classement dans les résultats de recherche traditionnels. De l’autre, le GEO s’intéresse à la manière dont l’IA sélectionne et intègre les informations dans ses réponses aux utilisateurs.
Autrement dit, plus votre contenu est mentionné par une IA, plus vous avez de chances d’être perçu comme une source de référence. Et ainsi, d’attirer du trafic vers votre site et d’accroître la visibilité de votre marque.
Comment fonctionne le GEO par rapport au SEO traditionnel?
SEO et GEO : deux approches complémentaires
Le SEO et le GEO partagent un objectif commun : rendre un contenu plus accessible et plus visible. Toutefois, ils fonctionnent de manière différente.
Le SEO repose sur des stratégies bien connues. Entre autres, sur l’optimisation des mots-clés, la création de liens entrants, l’amélioration de la structure du site et la production de contenu pertinent. Son objectif principal est de se positionner dans les résultats de recherche classiques.
Le GEO, en revanche, est une approche plus récente, née de l’essor des moteurs génératifs. Il ne s’agit pas simplement d’être bien classé sur Google. En plus, vous devez vous assurer que votre contenu est sélectionné et mentionné dans les réponses générées par l’IA. Pour y parvenir, il ne suffit plus d’insérer des mots-clés stratégiques. Il faut structurer l’information de manière à être reconnu comme une source crédible et pertinente par les modèles d’intelligence artificielle.
Comment fonctionne le GEO?
Une étude menée par Princeton, Georgia Tech, The Allen Institute of AI et IIT Delhi en 2023 a mis en évidence plusieurs facteurs qui influencent la manière dont une IA choisit les sources qu’elle répertorie.
Les chercheurs ont analysé neuf critères déterminants. Certains ont un impact bien plus fort que d’autres. Entre autres, sur la probabilité d’être inclus dans une réponse générée par une IA. Ces critères sont les suivants :
- Mots uniques (Unique Words) – L’utilisation de termes spécifiques et moins courants pour se démarquer dans les réponses générées par l’IA.
- Bourrage de mots-clés (Keyword Stuffing) – L’insertion excessive de mots-clés, une technique souvent inefficace et contre-productive.
- Facilité de compréhension (Easy-to-Understand) – La clarté du contenu, qui doit être rédigé de manière fluide et accessible.
- Autorité (Authoritative) – Le ton et la crédibilité, démontrant une expertise approfondie sur le sujet.
- Utilisation de termes techniques (Technical Terms) – L’intégration de vocabulaire spécialisé pour renforcer la pertinence dans des domaines spécifiques.
- Optimisation de la fluidité. (Fluency Optimization) – L’amélioration du style et de la structure du texte pour le rendre plus naturel et engageant.
- Ajout de citations (Cite Sources) – L’inclusion de références et de liens vers des sources reconnues.
- Ajout de citations directes (Quotation Addition) – L’intégration d’extraits de sources externes pour renforcer la crédibilité du contenu.
- Ajout de statistiques. (Statistics Addition) – L’utilisation de données chiffrées et d’études pour appuyer les affirmations et donner du poids au contenu.
D’après l’étude, certaines de ces pratiques, comme l’ajout de citations, de statistiques et de citations directes, ont significativement amélioré la visibilité du contenu dans les réponses générées par l’IA. Le bourrage de mots-clés, lui, s’est révélé inefficace.
Pourquoi est-il important d’adopter une stratégie GEO en plus du SEO?
L’étude a aussi montré qu’une stratégie d’optimisation bien pensée pouvait augmenter la probabilité d’être cité par une IA de plus de 40 %.
Les meilleures pratiques pour optimiser son contenu avec le GEO
Quelles sont les étapes pour rendre son contenu plus visible dans les moteurs génératifs?
1. Adapter à l’intention de la requête
Toutes les recherches effectuées via un moteur génératif ne sont pas identiques. Il est donc essentiel d’adapter votre contenu en fonction du type de question posée par l’utilisateur et de son intention.
Lorsqu’un internaute cherche une information ( par exemple : Qu’est-ce que le GEO? ), il est primordial d’inclure des sources crédibles, des mentions et des statistiques pour prouver la légitimité de son contenu.
Si la requête vise à trouver un site précis ( Où lire un guide sur le GEO? ), alors l’important est d’optimiser la structure du texte. Et cela, pour que l’IA identifie clairement votre site comme une destination pertinente.
Enfin, dans le cas de requêtes transactionnelles ( Quel est le meilleur outil pour améliorer son SEO? ), l’idéal est d’inclure des appels à l’action clairs et des informations précises sur les produits ou services proposés.
2. Structurer son contenu pour être compréhensible par les IA
Les moteurs génératifs sont conçus pour analyser et synthétiser rapidement l’information. Pour leur faciliter la tâche, il est crucial d’avoir des pièces de contenus bien structurées.
L’utilisation de titres et sous-titres clairs, comme H1, H2 et H3, améliore non seulement l’expérience utilisateur. Elle permet aussi aux IA de mieux organiser les informations et de les extraire plus facilement.
De plus, intégrer des tableaux, des listes et des encadrés récapitulatifs peut aider à mieux structurer les données et à renforcer leur lisibilité.
L’ajout de citations et de références à des sources reconnues est également un excellent moyen d’accroître la crédibilité d’un contenu et d’améliorer ses chances d’être sélectionné par une IA.
3. Utiliser les bons formats et outils techniques
Pour maximiser l’impact du GEO, il est essentiel de structurer le contenu avec des balises adaptées. Par exemple, utiliser le «schema markup» permet aux moteurs d’IA de mieux interpréter les différentes sections d’un article et de le classer plus efficacement.
Différents types de balises peuvent être utilisés :
- Article : pour signaler qu’il s’agit d’un contenu informatif
- Author : pour mettre en avant l’expertise de l’auteur
- FAQ : pour organiser des questions-réponses et structurer l’information de manière optimale
4. Diffuser son contenu sur plusieurs plateformes
Dans pareil contexte, quels sont les meilleurs canaux pour améliorer sa visibilité dans les moteurs d’IA?
Les IA ne se basent pas uniquement sur les articles de blogue pour générer leurs réponses. Elles s’entraînent également à partir de contenus trouvés sur des forums, des réseaux sociaux et des plateformes de discussion comme Quora et Reddit.
Publier et partager son contenu sur ces canaux permet donc d’augmenter sa visibilité et d’améliorer ses chances d’être reconnu comme une source de référence.
Il est également recommandé d’intégrer des éléments multimédias, comme des vidéos, des infographies et des graphiques, afin d’améliorer l’engagement et de donner plus de profondeur au contenu.
Conclusion : pourquoi adopter une stratégie GEO?
Le GEO ne remplace pas le SEO, mais il l’enrichit en ouvrant de nouvelles opportunités de visibilité. Alors que de plus en plus d’utilisateurs s’appuient sur l’intelligence artificielle pour rechercher des informations, il devient essentiel d’adapter sa stratégie de contenu pour ces nouveaux modes de consommation.
Alors, comment savoir si ma stratégie GEO est efficace?
Pour maximiser son impact, il faut miser sur la crédibilité, la structure et la richesse de l’information. Intégrer des sources fiables, structurer ses contenus avec soin et utiliser les bons outils techniques sont autant de leviers qui permettront à une marque de s’imposer dans cette nouvelle ère du référencement.
Si vous souhaitez anticiper ces évolutions et optimiser votre présence dans les réponses générées par l’IA, il est temps d’intégrer le GEO à votre stratégie numérique. Besoin d’un accompagnement GEO pour votre entreprise? Nous pouvons vous aider à maximiser votre impact dans les moteurs d’IA. Contactez-nous dès aujourd’hui!
