Barrette Structural
Marque Employeur | Campagne Adwords

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Une marque employeur qui se démarque

Créer et renforcer une marque employeur est un défi constant pour toutes les entreprises, tout particulièrement dans les domaines où les employeurs se disputent une quantité limitée de main-d’œuvre qualifiée.

Dans un tel contexte, défendre ses intérêts devient, en soi, une mission stratégique de communication marketing. Mais comment y parvenir, au juste ?

Voici les résultats d’une campagne que nous avons lancée et gérée pour un de nos clients, Barrette Structural, une entreprise en constant besoin d’employés pour répondre à des besoins saisonniers.

Les objectifs de la campagne

Notre client visait à trouver du personnel pour des emplois permanents, mais aussi du personnel pour des pics de production saisonniers. Les campagnes devaient donc être assez flexibles pour être modulées au besoin.

Les objectifs étaient donc fixés par période et en termes de CV reçus pour chacune des villes visées.

Le succès de toute campagne dépend d’efforts soutenus.

Résultats

Voici quelques chiffres qui parlent d’eux-mêmes :

Coût moyen par clic

0,51 $ à 1,25 $

Sur le réseau de recherche, notre coût moyen par clic oscille entre 0,51 $ et 1,25 $ d’une campagne à l’autre, quand même bien plus bas que ce que l’on voit dans l’industrie de l’emploi (4,20 $), et environ la moitié de toutes les industries confondues (2,32 $).

Taux de conversion

4,58% à 7,61%

Notre taux de conversion varie entre 4,58% et 7,61%, soit jusqu’à plus du double de celui de toutes les industries confondues (2,70%).

Ce sont plusieurs centaines de CV qui ont atterri chez notre client. Des dizaines à chaque semaine. Voilà une excellente façon d’attirer des candidats potentiels.

Voir ci-haut un graphique donnant l’allure de certaines campagnes. On voit les périodes plus creuses où la demande saisonnière était moins forte, et on constate aussi la progression au début de campagne alors que nous effectuions les premières optimisations

Conclusion

La façon dont vous projetez votre marque employeur importe. C’est en quelque sorte la réputation de votre entreprise qui propulse votre campagne. Mais en plus, chaque mot, chaque paramètre, chaque mot clé, chaque audience doit être précisément sélectionné pour assurer l’efficacité de votre campagne.