L’influence en marketing: notre Top 30 de 2019

Claude Malaison – 11 avril 2019

Nous reprenons en ce début de printemps notre Top 30 de 2019, pour ce qui est des vrai.e.s influenceur.e.s en marketing. En mars dernier, nous avions fait de même et le billet avait connu un très grand succès d’estime et de reconnaissance sur les réseaux sociaux.

C’est donc avec enthousiasme que nous avons écumé blogues et sites de marketing B2C et B2B. Ces influenceur.e.s prennent beaucoup de place, non seulement dans les conversations mais aussi dans les stratégies des entreprises qui se les arrachent, ou cherchent à profiter de leur public et de leur crédibilité.

Nous avons déjà écrit deux billets sur le sujet pour tenter de définir le profil de ces drôles de «bibittes». Et justement, l’une d’entre elles, Lee Odden, expert incontesté du marketing, a fait un excellent travail pour parler du sujet avec un billet qu’il faut absolument lire.

Les listes annuelles

Chaque année, plusieurs autres blogues et site personnalisés font leur liste des 50 ou 100 plus grands influenceurs du marketing, des réseaux sociaux ou encore du marketing B2B comme le fait Lee et son équipe chez TopRank avec au moins trois classements différents. Lee était d’ailleurs de passage à Montréal, il y a quelques mois, pour une conférence sur le marketing de contenu chez Infopresse.

Un selfie avec Lee

Les influenceur.e.s. en marketing ne sont pas les jeunes youtbeurs et youtoubeuses ou maniaques d’Instagram qui décrochent la célébrité et l’argent facile.

Voici un extrait de bio d’une vraie experte en marketing:


«She is ranked by Klear in the Top 1% of global Social Media Influencers.  She is listed as one of the Top 50 Social Influencers of 2015, one of the Top 50 Big Data Influencers of 2016 and one of the Top 100 IoT Influencers of 2016by Onalytica.  Tamara is also ranked in the Top 25 AI/Machine Language influencers, a Top 50 Blockchain Influencer, and Top 50 Digital Transformation Influencer. Tamara is an IBM Futurist and was ranked as the third most mentioned person on Twitter by Chief Marketing Officers in 2015 by Leadtail. In addition, in 2016, Tamara was named the #1 Most Influential Woman in Martech by B2B Marketing».

Tamara McLeary:

Ici nous sommes dans une autre ligue. Pas de victimes de la mode, de foodies, de rats d’hôtels ou de starlettes en mal de selfies sur Instagram et qui «ploguent» allègrement des produits contre du cash, beaucoup de cash…

Ici c’est du sérieux et ce genre d’influence se monnaie certes, mais pas de la façon outrageuse des néos… Les pros eux font des conférences, écrivent des livres, conseillent des entreprises, enseignent dans les universités, s’impliquent dans leur milieu bref, sont moins dans le paraître, pour la plupart.

Les indices de mesure

C’est donc bien humblement que nous faisons notre classement mais avec une approche qui touche à des valeurs plus authentiques. Nous oublions le nombre comme dans les classements de Onalytica par exemple .

Le «social graph» d’un classement d’Onalytica

D’une part, nous avons épluché une douzaine sinon plus, de ces classements publiés en 2017-2018 afin de voir si certains influenceurs font l’unanimité, ce qui est le cas pour certain.e.s d’ailleurs dans le «social graph» ci-dessus.

Mais, ces classements sont basés sur la quantité et non la qualité. Nous avons donc pensé à vous proposer une approche différente en établissant une évaluation qui conserve les 10 indices de mesure hors du commun que nous avions utilisés l’an dernier :

  • Reconnu(e) par tous les acteurs du domaine marketing Web
  • Identité numérique – Présence structurée et extensive dans les moteurs de recherche
  • Présence régulière sur une multitude de plates-formes sociales (Facebook, Twitter, LinkedIn, YouTube, Instagram, Pinterest, SnapChat, Google+, Quora, etc.)
  • Blogue actif et autres publications
  • Contribution à la communauté Web (conférences, enseignement, implication sociale)
  • Présence dans les médias comme porte-parole de la communauté
  • Visibilité et présence internationale
  • Expérience dans les domaines reliés au Web
  • L’audience qualifiée en terme de nombre mais aussi en terme de qualité (exemple: pas faux comptes)
  • Unanimité dans les autres classements.

Ainsi, dans cette optique, voici une liste de 30 noms classés par ordre alphabétique et par pays. Pas de classement par rang, ni de guerre d’ego, simplement de nombreux liens et références.

USA

Jay Baer –  Compte Twitter: @jaybaer – Site Web/blogue: http://www.convinceandconvert.com/blog/Président de Convince & Convert, conférencier et auteur du livre best-seller «Youtility: Why Smart Marketing is About Help, Not HypeZ»

Michael Brenner– Compte Twitter:@brennermichael – Site Web/blogue: https://marketinginsidergroup.com/blogCEO, Marketing Insider Group, conférencier, co-auteur «The Content Formula»

Heidi Cohen – Compte Twitter: @heidicohen – Site Web/blogue: http://heidicohen.com/ Entrepreneure, blogueuse et conférencière.

Marsha Collier – Compte Twitter: @MarshaCollier – Site Web/blogue: http://www.coolebaytools.com/blog#.WMcr8_k1_Dc Entrepreneure, conférencière, auteure de 48 livres dont «eBay for Dummies», «Social Media Commerce For Dummies‘» et  «The Ultimate Online Customer Service Guide: How to Connect with your Customers to Sell More»: et fondatrice des podcasts #CustServ#techradio

Pam Didner – Compte Twitter : @PamDidner SiteWeb/blogue: https://www.pamdidner.com/Pam est consultante en marketing conférencière et auteure. Son travail a aussi été publié dans de nombreuses publications dont le Guardian, le Huffington Post, le Content Marketing Institute et d’autres Elle a aussi écrit les livres Global Content Marketing et  Effective Sales Enablement

Brian Fanzo – Compte Twitter @iSocialFanz – SiteWeb/blogue:
https://www.isocialfanz.com/blog/ Entrepreneur, stratège et conférencier, Brian inspire, motive et éduque les entreprises sur la façon de tirer parti des technologies émergentes et du marketing numérique pour rejoindre les consommateurs de la génération Y et de la génération Z. Il est le fondateur d’iSocialFanz qui a aidé à lancer des stratégies numériques et d’influenceurs avec les marques les plus emblématiques du monde. Il anime également trois baladodiffusions (FOMOFanz S.M.A.C talk et Just try this). 

Ann Handley – Compte Twitter:@MarketingProfs et @annhandley – SiteWeb/blogue: http://www.annhandley.com/  
CCO chez  MarketingProfs et co-fondatrice de ClickZ, conférencière et auteure du best-seller « Everybody Writes»

Carla Johnson – Compte Twitter: @CarlaJohnson – Site Web/blogue: http://typeacommunications.com/blog/    Conférencière internationale et auteure prolifique, Carla a écrit huit livres dont le plus récent:
Fast Forward Files,

Tamara McCleary – Compte Twitter : @tamaramccleary – Site Web/blogue: http://tamaramccleary.com/about/ CEO chez Thulium.co. Conférencière, panéliste et influenceure reconnue, notamment par Forbes.

Jason A, Miller – Compte Twitter: @JasonMillerCA – Site Web/blogue: http://rocknrollcocktail.com/social-media-cocktail/
Un rédacteur prolifique, un commentateur et un conférencier, Jason a été jusqu’à tout récemment «Global content marketing leader» chez LinkedIn, Il est aussi professeur en stratégies marketing à l’université Berkeley de Californie et l’auteur du best-seller : Welcome to the Funnel: Proven Tactics to Turn Your Social Media and Content Marketing up to 11.  .

Margaret Molloy – Compte Twitter: @MargaretMolloy – Site Web/blogue: https://www.siegelgale.com/people/margaret-molloy/ Elle est la Global CMO chez  Siegel+Gale depuis 2013. Elle a été nommée la «B2B Marketer of the Year» en 2017 par The Drum. Margaret a aussi été reconnue comme une des Top 10 CMO’s à suivre sur Twitter par Forbes et Top 5 plus influente CMO sur les médias sociaux toujours par Forbes.

Lee Odden – Compte Twitter: @leeodden – Site Web/blogue: http://www.toprankblog.com/ CEO de TopRank, conférencier et auteur de «Optimize: How to Attract and Engage More Customers by Integrating SEO, Social Media, and Content Marketing», Il est cité par des publications telles que The Wall Street JournalForbesThe EconomistFortune magazine et Entrepreneur.com

Neil Patel – Compte Twitter: @neilpatel – Site Web/blogue: http://neilpatel.com/blog/ Neil est un entrepreneur connu pour avoir fondé Crazy EggQuick Sprout, et KISSMetrics, Il est aussi conférencier, blogueur et contributeur régulier à des publications telles que  Inc., Fast Company, Forbes, Entrepreneur.com et TechCrunch..

Chad Pollitt: – Compte Twitter: @ChadPollitt – Site Web/blogue:http://www.chadpollitt.com/ Partenaire et VP Audience au Native Advertising Institute, professeur adjoint en marketing Internet au Kelley School of Business de l’Université de l’Indiana, Il est aussi conférencier et auteur de plusieurs livres dont:  “The Native Advertising Manifesto,” “The Content Promotion Manifesto” et “51 Things Your Mother Taught You About Inbound Marketing.” Il écrit aussi pour le Huffington Post, le Guardian et Social Media Today.

Joe Pulizzi – Compte Twitter: @joepulizzi – Site Web/blogue: http://contentmarketinginstitute.com/ Fondateur du Content Marketing Institute et de la conférence Content Marketing World, conférencier et auteur de cinq livres dont le plus récent: Killing Marketing: How Innovative Companies are Turning Marketing Cost Into Profit

Rebekah Radice – CompteTwitter : @RebekahRadice Site Web/blogue: https://rebekahradice.com/blog/  Elle est entrepreneure, auteure du livre «Social Media Mastery», conférencière internationale et créatrice de  «The Authority Matrix», et hôte du podcast the Brand Authority Show

Mark Schaefer – Compte Twitter: @markwschaefer – Site Web/blogue    https://www.businessesgrow.com/blog/ Consultant, conférencier et auteur de huit livres dont le plus récent «Marketing Rebellion: The Most Human Company Wins»

Mary Shea – Compte Twitter: @sheaforr ‏ Site Web/blogue: https://www.forrester.com/Mary-Shea Elle est conférencière et Analyste principale pour Forrester et se spécialise dans le marketing B2B. Pour Forrester, elle publie régulièrement des études dont la plus récente : New Tech: B2B Social Selling Tools, Q1 2018

Clara Shih – Compte Twitter: @clarashih – Site Web/blogue: https://hearsaysystems.com/blog/  Fondatrice et CEO de Hearsay Systems Auteure et Influenceure de longue date sur les réseaux sociaux. Elle a écrit The Facebook Era et The Social Business Imperative

Mari Smith – Compte Twitter: @MariSmith – Site Web/blogue: https://www.marismith.com/mari-smith-blog/   Consultante surnommée “the Queen of Facebook,” Mari Smith est une des plus grandes expertes du marketing sur Facebook. Elle est conférencière et auteure de «The New Relationship Marketing: How to Build a Large, Loyal, Profitable Network Using the Social Web» et co-auteure de «Facebook Marketing: An Hour A Day»

Gary Vaynerchuk – Compte Twitter: @garyvee – Site Web/blogueur: https://www.garyvaynerchuk.com/blog/ CEO de @Vaynermedia. investisseur dans Twitter,Snapchat,Uber,Venmo. Vlogging à tous les jours sur YouTube sous « DailyVee ». Conférencier et auteur de trois livres dont: «#AskGaryVee: One Entrepreneur’s Take on Leadership, Social Media, and Self-Awareness»

Crystal Washington – Compte Twitter: @Cryswashington – Site Web: https://crystalwashington.com/ Crystal est une stratège en technologies marketing, une conférencière et auteure de deux livres: One Tech Action et The Social Media Why. Ses clients incluent des compagnies du Fortune 500 comme Microsoft, Berkshire Hathaway et General Electric.

CANADA 

Michelle Blanc.- Compte Twitter: @MichelleBlanc SiteWeb/blogue: http://www.michelleblanc.com/ Associée principale Analyweb inc. conférencière et auteure «Les Médias sociaux 101», «Les médias sociaux 201» et co-auteure «Pourquoi bloguer dans un contexte d’affaires»

Maggie Fox – Compte Twitter: @maggiefox – SiteWeb/blogue:
https://www.workhuman.com/ Maggie a fondé le premier groupe de consultation sur les médias sociaux au monde, Social Media Group. Elle est présentement CMO pour workhuman. Au fil des ans, le magazine Marketing l’a inclue parmi les 100 meilleurs spécialistes du marketing dans sa 100e édition anniversaire et le National Post l’a nommé Top Innovatrice.
Elle a donné des entrevues à de nombreux médias tels que: Inc. Magazine, The Washington Post, The Globe and Mail, The Toronto Star, CBC Radio et le Financial Post et elle est une conférencière internationale réputée.

Randy Frisch – Compte Twitter: @randyfrisch Site Web/blogue: https://b-rand.com/ Randy est Co-Fondateur et CMO chez Uberflip. Co-animateur du Conex Show podcast. Et surtout auteur du controversé livre F#ck Content Marketing: Focus on Content Experience to Drive Demand, Revenue & Relationships 

Tara Hunt – Compte Twitter: @missrogue – SiteWeb/blogue: http://www.tarahunt.com/
YouTubeuse, entrepreneure, conférencière et auteure du best-seller «The Whuffie Factor».

Mitch Joel – Compte Twitter: @mitchjoel – SiteWeb/blogue: http://www.twistimage.com/blog/
Président de Mirum, blogueur, podcasteur, conférencier international et auteur de «Six Pixels of Separation» et «CTRL ALT Delete

Julien Smith – Compte Twitter: @julien Site Web/blogue http://juliensmith.com/ Julien est le CEO of Breather, et l’auteur de trois bestsellers selon le New York Times. Deux de ceux-ci, Trust Agents et The Impact Equation, ont été écrits en collaboration avec Chris Brogan. L’autre, The Flinch, est resté malgré sa publication en 2011 une des meilleures lectures sur Kindle books. Il est aussi homme de radio, consultant et conférencier.

EUROPE

Minter Dial – Compte Twitter: @mdial – SiteWeb/blogue: http://minterdial.com/ Il a fondé la société The Myndset Company, et depuis Digitalproof Consultancy Ltd. Il est conférencier professionnel sur 3 sujets principaux: les marques de demain et le nouveau marketing, le monde de l’Internet et les nouvelles technologies, le leadership et l’importance de l’intelligence émotionnelle dans les entreprises. Il est l’auteur de plusieurs livres dont son plus récent : Heartificial Empathy, Putting Heart into Business and Artificial Intelligence.

Timothy Hugues – Compte Twitter : @Timothy_Hughes  Site Web/blogue: https://www.social-experts.net/blog/  Tim est le CEO de Digital Leadership Associates et est l’influenceur #1 au monde dans le domaine de «Social selling». Il est aussi l’aueur du «bestseller» : Social Selling: Techniques to Influence Buyers and Changemaker

En conclusion

Veuillez noter que dans ce billet nous avons traité des influenceur.e.s du marketing Web en général. Il y en a plusieurs autres qui auraient eu leur place dans ce classement mais il fallait s’en tenir à notre Top 30. Si vous en connaissez d’autres qui mériteraient d’être dans cette sélection, nous vous invitons à en faire la suggestion en commentaire ci-dessous et ce, pour la sélection de l’an prochain.

Eh oui, seulement huit d’Europe et du Canada contre 22 aux USA. C’est fort révélateur de la dominance de nos Voisins du Sud dans le domaine mais c’est un peu mieux que l’an dernier pour l’Europe et surtout le Canada. Et fait à noter: on y retrouve 15 femmes, soit exactement la parité. #jamaissanselles 

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