L’influence en marketing: notre Top 30 de 2018

8 mars 2018 par    Claude Malaison
L’influence en marketing: notre Top 30 de 2018

Nous reprenons en ce mois de mars, le classement de notre Top 30 de 2018 pour ce qui est de l’influence en marketing. En mars dernier nous avions fait de même et le billet avait connu un très grand succès. C’est donc avec enthousiasme que nous avons écumé blogues et sites de marketing B2C et B2B. Ces influenceur(e)s prennent beaucoup de place, non seulement dans les conversations mais aussi dans les stratégies des entreprises qui se les arrachent, parfois au prix fort, ou cherchent à profiter de leur public et de leur crédibilité.

Nous avons déjà écrit un billet sur le sujet  pour tenter de définir le profil de ces drôles de bibittes que sont les influenceur(e)s. Et justement, l’un d’entre eux, Lee Odden, star du marketing, a fait un excellent travail pour parler du sujet avec un billet qu’il faut absolument lire.

Sa définition de l’influence : «In a marketing context, influence is the ability to affect action – not attract 1,000, 100,000 or a million fans, friends and followers. To create action you need content and relationships.»

Chercher à les définir est une chose, les catégoriser en est une autre. Il existe des centaines de classements internationaux et américains répertoriés dans Google. Chaque année, plusieurs blogues et site personnalisés font leur liste des 50 ou 100 plus grands influenceurs du marketing, des réseaux sociaux ou encore du marketing B2B. Un exemple dans la bio de l’une d’entre elles, soit Tamara McLeary:

She is ranked by Klear in the Top 1% of global Social Media Influencers.  She is listed as one of the Top 50 Social Influencers of 2015, one of the Top 50 Big Data Influencers of 2016 and one of the Top 100 IoT Influencers of 2016by Onalytica.  Tamara is also ranked in the Top 25 AI/Machine Language influencers, a Top 50 Blockchain Influencer, and Top 50 Digital Transformation Influencer. Tamara is an IBM Futurist and was ranked as the third most mentioned person on Twitter by Chief Marketing Officers in 2015 by Leadtail. In addition, in 2016, Tamara was named the #1 Most Influential Woman in Martech by B2B Marketing.

C’est donc bien humblement que nous faisons le nôtre mais avec une autre approche. D’une part, nous épluché dix de ces classements publiés en 2017 afin de voir si certains influenceurs font l’unanimité, ce qui est le cas d’ailleurs. Mais, ces classements sont basés sur la quantité et non la qualité. Nous avons donc pensé à vous proposer une approche différente en établissant une évaluation prenant en compte 10 indices de mesure:

  • Reconnu(e) par tous les acteurs du domaine marketing Web
  • Identité numérique – Présence structurée et extensive dans les moteurs de recherche
  • Présence régulière sur une multitude de plates-formes sociales (Facebook, Twitter, LinkedIn, YouTube, Instagram, Pinterest, SnapChat, Google+, Quora, etc.)
  • Blogue actif et autres publications
  • Contribution à la communauté Web (conférences, enseignement, implication sociale)
  • Présence dans les médias comme porte-parole de la communauté
  • Visibilité et présence internationale
  • Expérience dans les domaines reliés au Web
  • L’audience qualifiée en terme de nombre mais aussi en terme de qualité (exemple : pas faux comptes)
  • Unanimité dans les autres classements

Ainsi, dans cette optique, voici une liste de 30 noms classés par ordre alphabétique et par pays. Pas de classement, ni de guerre d’ego, simplement de nombreux liens et références.

USA

Nom : Jay Baer –  Compte Twitter: @jaybaer – Site Web/blogue: http://www.convinceandconvert.com/blog/
Président de Convince & Convert, conférencier et auteur du livre best-seller «Youtility: Why Smart Marketing is About Help, Not HypeZ»

Nom: Michael Brenner– Compte Twitter: @brennermichael – Site Web/blogue: https://marketinginsidergroup.com/blog
CEO, Marketing Insider Group, conférencier, co-auteur «The Content Formula»

Nom: Heidi Cohen – Compte Twitter: @heidicohen – Site Web/blogue: http://heidicohen.com/
Entrepreneure, blogueuse et conférencière.

Nom: Marsha Collier – Compte Twitter: @MarshaCollier – Site Web/blogue: http://www.coolebaytools.com/blog#.WMcr8_k1_Dc
Entrepreneure, conférencière, auteure de 48 livres dont «eBay for Dummies», «Social Media Commerce For Dummies‘» et  «The Ultimate Online Customer Service Guide: How to Connect with your Customers to Sell More»: et fondatrice des podcasts #CustServ#techradio

Nom: Bryan Eisenberg – Compte Twitter: @TheGrok – Site Web/blogue: http://www.bryaneisenberg.com/
Entrepreneur, Fondateur et CMO de IdealSpot.com., conférencier, co-auteur de “Call to Action“(2005), “Waiting for Your Cat to Bark” (2006), “Always Be Testing“(2008) et “Buyer Legends: The Executive Storyteller’s Guide” (2014).

Nom: Seth Godin – Compte Twitter: @ThisIsSethsBlog – Site Web/blogue: http://sethgodin.typepad.com/
Entrepreneur, blogueur, conférencier et auteur de 18 livres traduits dans 35 langues dont «Tribes» et «The Icarus Deception».

Nom: Ann Handley – Compte Twitter: @MarketingProfs et @annhandley – SiteWeb/blogue: http://www.annhandley.com/  
CCO chez  MarketingProfs et co-fondatrice de ClickZ, conférencière et auteure du best-seller « Everybody Writes»

Nom: Carla Johnson – Compte twitter: @CarlaJohnson – Site Web/blogue: http://typeacommunications.com/blog/    Conférencière internationale et auteure prolifique, Carla a écrit sept livres dont le plus récent: Experiences: The 7th Era of Marketing

Nom: Tamara McCleary – Compte Twitter : @tamaramccleary – Site Web/blogue: http://tamaramccleary.com/about/ CEO chez Thulium.co. Conférencière, panéliste et influenceure reconnue, notamment par Forbes.

Nom: Pam Moore – Compte Twitter: @PamMktgNut – Site Web/blogue: http://themarketingnutz.com/blog/
Surnommée the “Marketing Nut,” elle est CEO de Marketing Nutz, conférencière et auteure du podcast «Social Zoom Factor »

Nom: Jason A, Miller – Compte Twitter: @JasonMillerCA – Site Web/blogue: http://rocknrollcocktail.com/social-media-cocktail/
Jason est un spécialiste du marketing B2B et le «global content marketing leader» chez LinkedIn le jour et un photographe de rock ‘n’ roll la nuit. En 2014 il a publié le best seller #1 sur Amazon «Welcome to the Funnel».

Nom: Lee Odden – Compte Twitter: @leeodden – Site Web/blogue: http://www.toprankblog.com/
CEO de TopRank, conférencier et auteur de «Optimize: How to Attract and Engage More Customers by Integrating SEO, Social Media, and Content Marketing», Il est cité par des publications telles que The Wall Street JournalForbesThe EconomistFortune magazine and Entrepreneur.com

Nom: Neil Patel – Compte Twitter: @neilpatel – Site Web/blogue: http://neilpatel.com/blog/
Neil est un entrepreneur connu pour avoir fondé Crazy EggQuick Sprout, et KISSMetrics, Il est aussi conférencier, blogueur et contributeur régulier à des publications telles que  Inc., Fast Company, Forbes, Entrepreneur.com et TechCrunch..

Nom:  Chad Pollitt: – Compte Twitter: @ChadPollitt – Site Web/blogue:http://www.chadpollitt.com/
Partenaire et VP Audienceau Native Advertising Institute, professeur adjoint en marketing Internet au Kelley School of Business de l’Université de l’Indiana, Ikl est aussi conférencvier et auteur de plusieurs livres dont:  “The Native Advertising Manifesto,” “The Content Promotion Manifesto” et “51 Things Your Mother Taught You About Inbound Marketing.” Il écrit aussi pour le Huffington Post, le Guardian et Social Media Today.

Nom: Joe Pulizzi – Compte Twitter: @joepulizzi – Site Web/blogue: http://contentmarketinginstitute.com/
Fondateur du Content Marketing Institute et de la conférence Content Marketing World, conférencier et auteur de.trois livres dont Epic Content Marketing

Nom : Rebekah Radice – Compte Twitter : @RebekahRadice Site Web/blogue: https://rebekahradice.com/blog/  Elle est entrepreneure, auteure du livre  https://rebekahradice.com/social-media-mastery/  elle est conférencière internationale et créatrice de  The Authority Matrix, » et hôte du podcast the Brand Authority Show https://rebekahradice.com/brand-authority-show-vide

Nom: Neal Schaffer – Compte Twitter:@NealSchaffer – Site Web/blogue: http://maximizeyoursocial.com/blog/
E
ntrepreneur, consultant, conférncier et auteur, entre autres de: «Maximize Your Social»

Nom : Mary Shea – Compte Twitter: @sheaforr ‏ Site Web/blogue: https://www.forrester.com/Mary-Shea Elle est conférencière et Analyste principale pour Forrester et se spécialise dans le marketing B2B. Pour Forrester, elle publie régulièrement des études dont la plus récente : New Tech: B2B Social Selling Tools, Q1 2018

Nom: Mark Schaefer – Compte Twitter: @markwschaefer – Site Web/blogue    https://www.businessesgrow.com/blog/ Consultant, conférencier et auteur de cinq livres dont «Known»

Nom: Clara Shih – Compte Twitter: @clarashih – Site Web/blogue: https://hearsaysystems.com/blog/  Fondatrice et CEO de Hearsay Systems Auteure et Influenceure de longue date sur les réseaux sociaux. Elle a écrit The Facebook Era et The Social Business Imperative

Nom: Mari Smith – Compte Twitter: @MariSmith – Site Web/blogue: https://www.marismith.com/mari-smith-blog/   Consultante surnommée “the Queen of Facebook,” Mari Smith est une des plus grandes expertes du marketing sur Facebook. Elle est conférencière et auteure de «The New Relationship Marketing: How to Build a Large, Loyal, Profitable Network Using the Social Web» et co-auteure de «Facebook Marketing: An Hour A Day»

Nom: Brian Solis – Compte Twitter: @briansolis – Site Web/blogue: http://www.briansolis.com/
Brian Solis est analyste principal chez Altimeter Group. Il est aussi conférencier, blogueur et auteur de plusieurs livres dont le best-seller «Engage»

Nom: Gary Vaynerchuk – Compte Twitter: @garyvee – Site Web/blogueur: https://www.garyvaynerchuk.com/blog/
CEO de @Vaynermedia. investisseur dans Twitter,Snapchat,Uber,Venmo. Vlogging à tous les jours sur YouTube sous « DailyVee ». Conférencier et auteur de trois livres dont: «#AskGaryVee: One Entrepreneur’s Take on Leadership, Social Media, and Self-Awareness»

Nom: Christine Viera – Compte Twitter: @ChristineViera – Site Web/blogue: http://b2bmarketingacademy.com/
VP Global Marketing Strategy, Customer Experience et Product Marketing chez Level 3 Communication, blogueuse, co-fondatrice de B2B Marketing Academy et de B2B Mktg Foundation.

CANADA

 

Nom: Michelle Blanc.- Compte Twitter: @MichelleBlanc SiteWeb/blogue: http://www.michelleblanc.com/
Associée principale Analyweb inc. conférencière et auteure «Les Médias sociaux 101», «Les médias sociaux 201» et co-auteure «Pourquoi bloguer dans un contexte d’affaires»

Nom: Tara Hunt – Compte Twitter: @missrogue – SiteWeb/blogue: http://www.tarahunt.com/
YouTuberuse, entrepreneure, conférencière et auteure du best-seller «The Whuffie Factor»

Nom: Mitch Joel – Compte Twitter: @mitchjoel – Site Web/blogue: http://www.twistimage.com/blog/
Président de Mirum, blogueur, podcasteur, conférencier et auteur de «Six Pixels of Separation» et «CTRL ALT Delete»

EUROPE

 

Nom: Stéphanie Bouchet – CompteTwitter: @rougefrog – Site Web/blogue:http://rougefrog.com/. Elle a fondé l’agende RougeFrog à Londres. Stéphanie est un membre en vue de la communauté entrepreneuriale européenne. Elle agit comme un mentor de marketing et une conférencière pour plusieurs organisations entrepreneuriales.Elle est aussi correspondante à Londres pour des médias en ligne comme FrenchWeb et la fondatrice de Londres FrenchConnect, un club privé à Londres pour des leaders numériques français, des entrepreneurs, des entreprises et des investisseurs.

Nom: Minter Dial – Compte Twitter: @mdial – Site Web/blogue: http://minterdial.com/ Il a fondé la société The Myndset Company, et depuis Digitalproof Consultancy Ltd. Il est conférencier professionnel  sur 3 sujets principaux: les marques de demain et le nouveau marketing, le monde de l’Internet et les nouvelles technologies, le leadership et l’importance de l’intelligence émotionnelle dans les entreprises. Son plus récent livre: Futureproof, Get Your Business Ready For The Next Disruption.

Nom: Yann Gouvernec – Compte Twitter: @ygourven – Site Web/blogue: http://visionarymarketing.com/fr/index.html
Innovation & Marketing, Web & médias sociaux: Propriétaire et  CEO de Visionary Marketing @vismktg Directeur de programme au Master Digital Business Strategy @grenoble_em

Veuillez noter que dans ce billet nous avons traité des influenceur.e.s du marketing Web en général. Il y en a plusieurs autres qui auraient eu leur place dans ce classement mais il fallait s’en tenir à notre Top 30 mais si vous en connaissez d’autres qui mériteraient d’être dans cette sélection, nous vous invitons à en faire la suggestion en commentaire ci-dessous et ce, pour la sélection de l’an prochain . Eh oui, seulement six d’Europe et du Canada contre 24 aux USA, C’est fort révélateur de la dominance de nos Voisins du Sud dans le domaine. Et à noter qu’on y retrouve 14 femmes, soit bien près de la parité. #jamaissanselles 

 

À propos de Claude Malaison

Parce que la connaissance, c'est aussi savoir que lorsqu'on est arrivé, il faut revenir et que la moitié seulement du travail est fait ! Après des études en journalisme et information à l’Université Laval, Claude Malaison a fait ses débuts comme journaliste au Progrès-Dimanche et au Quotidien de Chicoutimi, poste qu’il a occupé pendant sept ans. De 1999 à 2005, il a fondé et coorganisé la conférence internationale Intracom, première conférence internationale sur les intranets. Puis, de 2006 à 2012 il a été directeur de la programmation de la conférence internationale webcom-Montréal, ainsi que des conférences webcom-Québec et de la Boule de Cristal. Lors du webcom-Montréal de novembre 2011, on lui a remis le Prix Cartier. Ce dernier vient reconnaître… En savoir plus

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