Élevez le pouvoir de votre marque

Auteur : Claude Malaison

Stratège Web chez ExoB2B, Claude Malaison est spécialiste du marketing de contenu B2B. Il conseille et agit sur la stratégie de contenu, le blogue B2B, les contenus riches, le SEO–GEO–IA ainsi que la distribution et l’amplification de contenus pour aider les organisations à mieux rejoindre et influencer leurs décideurs.
blogue marketing B2B

Le blogue marketing B2B en 2026 : bâtir la confiance, installer l’autorité

Depuis plus de vingt ans, j’observe les pratiques marketing évoluer, se transformer, parfois s’essouffler. Pourtant, s’il y a un outil qui survit à toutes les vagues, c’est le blogue. J’ai commencé le mien en 2006. Celui d’ExoB2B a été créé en 2009. Professionnellement, plus j’écris,…. Lire plus
Publié par : , le 17 février 2026.
Catégories : Blogue B2B, Leadership éclairé, Marketing de contenu B2B
visibilité du contenu B2B

Visibilité du contenu B2B : l’enjeu stratégique que trop d’entreprises sous-estiment

Un contenu B2B peut être rigoureux, pertinent et parfaitement aligné sur une stratégie… sans jamais produire d’effet réel. La raison est simple : il n’est ni vu, ni compris, ni intégré dans la réflexion des décideurs. Chez ExoB2B, nous observons depuis plusieurs années que des…. Lire plus
Publié par : , le 20 janvier 2026.
Catégories : Leadership éclairé, Marketing de contenu B2B
Cohérence de l'IA

Cohérence de l’IA : comment éviter que l’IA ne vous oublie

Je veux vous faire découvrir, dans mon billet, pourquoi la visibilité IA varie d’un jour à l’autre et comment assurer que votre entreprise soit mentionnée régulièrement dans les réponses générées par les outils d’intelligence artificielle. C'est important, car la cohérence de l'IA en marketing B2B…. Lire plus
Publié par : , le 1 Décembre 2025.
Catégories : Intelligence artificielle, Référencement - SEO
infolettre b2b

Dans un monde d’algorithmes, votre infolettre reste libre et plus fine que jamais

En 2025, la boîte de réception est devenue un champ de bataille. Les automatisations, les alertes et les messages commerciaux s’y entassent à un rythme effréné. Pourtant, au milieu de ce bruit numérique, l’infolettre B2B conserve un privilège rare : celui d’être un canal choisi.…. Lire plus
Publié par : , le 27 octobre 2025.
Catégories : Infolettre B2B, Intelligence artificielle, Marketing de contenu B2B

Recherche en ligne B2B : de l’attention à l’intention à l’ère de l’IA

Il y a encore quelques années, la recherche en ligne B2B ressemblait à un catalogue bien rangé : on entrait un mot-clé et Google présentait les options. Aujourd’hui, ce catalogue n’existe plus. À la place, ce sont des intelligences artificielles qui synthétisent, reformulent et choisissent…. Lire plus
Publié par : , le 19 septembre 2025.
Catégories : Intelligence artificielle, Recherche marketing, Référencement - SEO
Stratégie de branding B2B

Stratégie de branding B2B : comment être présent dans l’esprit du client

En B2B, les décisions se prennent rarement sur un coup de tête. Mais elles commencent souvent dans un moment-clé. Une tension, un besoin, une urgence. Et si votre marque était celle qui revient en tête... au moment de vérité? C'est là qu'entre en scène votre…. Lire plus
Publié par : , le 10 juillet 2025.
Catégories : Branding B2B, Marketing B2B, Marketing de contenu B2B, Marque en B2B, Stratégies marketing B2B
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