Élevez le pouvoir de votre marque

Auteur : Lynda St-Arneault

Lynda St-Arneault est présidente fondatrice d’ExoB2B et spécialiste du marketing B2B depuis 2002. Elle écrit sur la stratégie, le positionnement, le contenu et l’intégration de l’IA en marketing.
perception des marques en marketing B2B

La nouvelle construction de la perception des marques en marketing B2B à l’ère de l’IA

Les moteurs de recherche et les intelligences artificielles comme Google, Bing, AI Overviews, Perplexity, ChatGPT ou Claude transforment progressivement la manière dont les entreprises sont comprises, comparées et perçues en marketing B2B. Entre les marques et leurs marchés, une nouvelle couche intermédiaire s’impose : celle…. Lire plus
Publié par : , le 13 mai 2026.
Catégories : Branding B2B, Intelligence artificielle, Marque en B2B, SEO+GEO+IA
Positionnement stratégique B2B

Positionnement stratégique B2B : pourquoi ce n’est pas un exercice de communication

Le positionnement stratégique B2B n’est pas un exercice de communication. C’est une décision d’entreprise qui impose des choix, des renoncements et une prise de position claire dans le marché. Voici comment il se construit réellement. Dans les échanges avec le client, un constat s’est imposé…. Lire plus
Publié par : , le 14 avril 2026.
Catégories : Marketing B2B, Positionnement stratégique
limites actuelles marketing B2B

Les limites actuelles du marketing B2B face à une réalité d’achat intégrée

Les limites actuelles du marketing B2B ne viennent pas d’un manque d’outils ou de méthodes, mais d’un décalage croissant entre des pratiques fragmentées et une réalité d’achat devenue intégrée. Comprendre ces limites est désormais essentiel pour préparer le futur des sites Web et des stratégies…. Lire plus
Publié par : , le 6 janvier 2026.
Catégories : Intelligence artificielle, Marketing B2B, Marketing intégré
Stratégie marketing B2B et IA

Stratégie marketing B2B : positionnement, contenu et IA dans un seul mouvement

Une stratégie marketing B2B qui intègre à la fois le positionnement, le contenu et l’IA ne peut pas vivre en pièces détachées. En effet, ces éléments doivent avancer dans un même mouvement. Lorsqu’ils sont alignés, les moteurs de recherche et les moteurs d’intelligence artificielle comprennent…. Lire plus
Publié par : , le 6 Décembre 2025.
Catégories : Intelligence artificielle, Positionnement stratégique, Stratégies marketing B2B

Publicité programmatique B2B : comment allier créativité, IA et personas augmentés

La publicité programmatique B2B s’impose comme un levier incontournable pour rejoindre les décideurs au bon moment. Pourtant, elle reste souvent sous-exploitée. Le rapport From Guesswork to Greatness, publié par TripleLift et eMarketer, rappelle que la créativité est un facteur majeur de performance… mais encore mal…. Lire plus
Publié par : , le 29 septembre 2025.
Catégories : Marketing B2B, Persona
groupe de discussion B2B

Groupes de discussion B2B : quand l’IA s’invite à la table (et ne boit même pas de café)

Combien faut-il d’intelligences artificielles pour animer un groupe de discussion B2B? Juste une! Elle crée le groupe. Ensuite, elle joue les participants et finalement, modère les échanges. Et elle le fait sans jamais réclamer de pause-café. Ni de muffins aux bleuets. Blague à part, cela…. Lire plus
Publié par : , le 16 juin 2025.
Catégories : Intelligence artificielle, Marketing B2B, Recherche marketing
Populations synthétiques

Populations synthétiques : quand l’IA redéfinit la recherche marketing B2B

Et si vos clients pouvaient parler... avant même d'exister? Ce qui relevait hier de la science-fiction fait aujourd’hui partie des outils marketing les plus innovants. Grâce aux populations synthétiques, il est désormais possible d'imiter des conversations, de tester des messages, de recueillir des objections, avant…. Lire plus
Publié par : , le 9 juin 2025.
Catégories : Intelligence artificielle, Marketing B2B, Personas, Recherche marketing
Stratégie marketing

Stratégie marketing B2B et branding : aligner, exprimer, avancer

Dans le paysage concurrentiel d'aujourd'hui, maximiser sa présence sur des marchés de niche est essentiel. Mais pour y parvenir, tout commence par une compréhension fine des audiences et une stratégie marketing B2B bien ciblée. Définir un positionnement stratégique solide peut transformer la façon dont une…. Lire plus
Publié par : , le 22 avril 2025.
Catégories : Branding B2B, Positionnement stratégique, Stratégies marketing B2B
Infolettre LinkedIn