Élevez le pouvoir de votre marque

Auteur : Claude Malaison

Stratège Web chez ExoB2B, Claude Malaison est spécialiste du marketing de contenu B2B. Il conseille et agit sur la stratégie de contenu, le blogue B2B, les contenus riches, le SEO–GEO–IA ainsi que la distribution et l’amplification de contenus pour aider les organisations à mieux rejoindre et influencer leurs décideurs.

Le français, la technologie et le marketing : un triangle à réconcilier

Avec l’essor des plateformes d’automatisation, de contenu assisté par IA et de CRM intelligents, les entreprises québécoises jonglent avec des outils technologiques souvent conçus à l’origine pour un usage en anglais même si plusieurs offrent aujourd’hui un excellent support en français. Ajoutez à cela les…. Lire plus
Publié par : , le 19 mars 2025.
Catégories : Marketing de contenu B2B
GEO

GEO : l’optimisation pour les moteurs génératifs expliquée

Les moteurs d’IA comme ChatGPT, Gemini et Perplexity redéfinissent la recherche d’information. Le GEO (Generative Engine Optimization) optimise vos contenus pour qu’ils soient compris, sélectionnés et cités dans leurs réponses, une nouvelle frontière du référencement pour les marques B2B en Amérique du Nord. Avec l’essor…. Lire plus
Publié par : , le 12 mars 2025.
Catégories : Intelligence artificielle, Référencement - SEO
Bogue de minuit, Noêl

Le bogue de minuit : un conte de Noël pour les TI

Dans la ville enneigée de Québec, où les réverbères illuminent les rues bordées de flocons scintillants, l'entreprise TechSolstice s’apprête à fermer ses bureaux pour les vacances de Noël. Le sapin est décoré, les guirlandes électriques pulsent en rythme, et les écrans des employés affichent leurs…. Lire plus
Publié par : , le 18 Décembre 2024.
Catégories : Humanisation marketing, Marketing de contenu B2B, Storytelling
stratégie marketing B2B balado

Quelle est la valeur réelle des balados en stratégie marketing B2B?

Les balados en stratégie marketing B2B représentent un outil tactique innovant. Je le trouve particulièrement intéressant pour établir des relations de confiance. Mais aussi pour asseoir l'autorité de votre entreprise et engager une audience professionnelle d'une manière authentique et durable. Comme le souligne une étude…. Lire plus
Publié par : , le 2 Décembre 2024.
Catégories : Leadership éclairé, Marketing d'influence, Marketing de contenu B2B, Stratégies marketing B2B
marketing de contenu B2B

12 raisons pour lesquelles les stratégies de marketing de contenu B2B échouent

Notre série de billets sur le marketing de contenu B2B se poursuit. C'est le retour de Marie-Ève, la jeune stratège marketing dans une agence montréalaise. Vous vous rappelez notre première série de billets sur elle? À son modeste bureau, elle s’assoit devant son ordi, entourée…. Lire plus
Publié par : , le 28 octobre 2024.
Catégories : Marketing B2B, Marketing de contenu B2B, Stratégies marketing B2B

Marketing de contenu B2B : quels seront les usages 2025?

À chaque année depuis des lunes, nous publions les résultats le l’étude du Content Marketing Institute sur le marketing de contenu B2B. L'étude est intitulée : «B2B Content Marketing Benchmarks, Budgets, and Trends: Outlook for 2025». Elle sonde les coeurs et les tripes des professionnels…. Lire plus
Publié par : , le 21 octobre 2024.
Catégories : Analyse des données, Études, Marketing B2B, Marketing de contenu B2B
clients potentiels B2B

Vos clients potentiels B2B : une mine d’or de fidélité!

Vous êtes-vous déjà demandé pourquoi certaines entreprises semblent avoir le don de transformer leurs clients potentiels B2B (prospects) en partenaires de longue durée, tandis que d'autres peinent à maintenir le dialogue? La réponse ne tient pas de la magie, mais d'une approche réfléchie et personnalisée…. Lire plus
Publié par : , le 7 octobre 2024.
Catégories : Expérience client, Marketing B2B, Stratégies marketing B2B, Vente sociale
Marie-Ève et les archétypes

Marketing de contenu B2B : les 7 archétypes du «storytelling»

Dans le monde du marketing B2B, la création de contenu percutant est essentielle pour se démarquer. Cependant, vous avez peut-être remarqué que vos contenus commencent à se ressembler. Ne vous inquiétez pas, c'est un phénomène courant qui s'explique par l'utilisation d'archétypes narratifs. Si nos récits…. Lire plus
Publié par : , le 22 août 2024.
Catégories : Humanisation marketing, Marketing B2B, Marketing de contenu B2B, Storytelling
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