Combien faut-il d’intelligences artificielles pour animer un groupe de discussion B2B? Juste une! Elle crée le groupe. Ensuite, elle joue les participants et finalement, modère les échanges. Et elle le fait sans jamais réclamer de pause-café. Ni de muffins aux bleuets. Blague à part, cela…. Lire plus
Catégorie : Recherche marketing
Et si vos clients pouvaient parler... avant même d'exister? Ce qui relevait hier de la science-fiction fait aujourd’hui partie des outils marketing les plus innovants. Grâce aux populations synthétiques, il est désormais possible d'imiter des conversations, de tester des messages, de recueillir des objections, avant…. Lire plus
Oui, je sais, le « meme » ci-dessous sera vite démodé, mais pas question de laisser passer l’opportunité de l’utiliser à une fin éducative! Donc, avez-vous entendu parler de Google SGE (Search Generative Experience)? Au moment d’écrire ces lignes, peut-être que non. Dans 6-9 mois, sûrement que…. Lire plus
On ne parle que de l’intelligence artificielle (IA) ces dernières semaines. Révolution en marche, plaie d’Égypte, bénédiction, fléau à venir… J’arrête ici! La bonne vieille recherche marketing existe encore et voici des pistes qui peuvent vous indiquer où vous devriez dès maintenant l'intégrer et comment.…. Lire plus
L’innovation est incontournable dans la vie d’une entreprise pour qu’elle se développe au rythme de son environnement et qu’elle s’adapte à son marché. Ce n’est pas un secret ! Ce que nous savons moins, c’est comment réussir un lancement de produit dans un environnement B2B.…. Lire plus
Les groupes témoins (ou focus group) sont souvent utilisés en recherche marketing, dans un contexte de B2C ou de B2B. Ils s'inscrivent dans une démarche de recherche qualitative, pour laquelle le succès dépend d’une bonne préparation et d’une méthodologie rigoureuse. Voici quelques points à ne…. Lire plus
Selon une étude menée récemment par l'agence 93x auprès de la communauté FINITE, les spécialistes du marketing techno (martech) estiment que les canaux qui ont gagné en importance durant la COVID-19 sont les webinaires, le SEO et les courriels. Pas surprenant me direz-vous ? En…. Lire plus
En analyse de base de données, des outils pas mal puissants (SPSS, Tableau, Zoho Analytics par exemple) sont disponibles. Cependant, ces outils peuvent nécessiter un certain nombre d’heures de formation et même des connaissances particulières, notamment en statistiques… Ce que j’appelle maîtriser la force. Source…. Lire plus
La recherche qualitative a pour but de faire le tour d’un sujet et non de représenter ce que pense une population à l’étude. Lorsque je mentionne cela, nos clients ont le réflexe de croire que la recherche qualitative n’est pas pour eux. Or, elle est…. Lire plus
J'ai mis la main, il y a quelques semaines, sur la version 2020 de B2B Content Marketing Benchmarks, Budgets, and Trends—North America , une étude exhaustive sur un champ d'activité qui, vous le savez, m'intéresse tout particulièrement. Pas le tofu mais bien le marketing de…. Lire plus